Electronic Arts Inc., den globale leder inden for interaktiv underholdning, annoncerede i dag lanceringen af EA annoncering, en ny platform der transformerer, hvordan brands forbinder sig med målgrupper gennem digitale og virkelige oplevelser på tværs af dens globale spilportefølje.  

EA befinder sig i skæringspunktet mellem underholdning, sport, teknologi, musik og kultur.  EA befinder sig i skæringspunktet mellem underholdning, sport, teknologi, musik og kultur. På tværs af konsol, mobil og PC nåede vores spil og tjenester over 120 millioner spillere¹ hver måned i løbet af regnskabsåret 2026. Sammen skaber denne skala og hyppighed af engagement meningsfulde muligheder for brands til at forbinde sig med målgrupper gennem autentiske, interaktive oplevelser. EA SPORTS er en af verdens største interaktive sportsplatforme, der hvert år forbinder hundredvis af millioner af spillere på tværs af konsol, PC og mobil. Fans engagerer sig med EA SPORTS på en ekstraordinær skala, hvor de hver dag spiller, hvad der svarer til 23.000 NFL-sæsoner i Madden NFL og gennemfører mere end 1 milliard kampe hver måned i EA SPORTS FC. Gennem en portefølje der spænder over globalt licenserede franchises, giver EA SPORTS brands adgang til meget engagerede sportsmålgrupper i stor skala. EA skaber rum, hvor spillere kan spille, se og forbinde sig med hinanden, hvilket skaber deltagende oplevelser, hvor brands kan spille med. 

EA annoncering udvider EA's økosystem ved at gøre det muligt for brands at integrere direkte i gameplay gennem dynamiske, realtidsplaceringer, fra stadionreklamer til tilpasset indhold i spillet, designet til at forbedre, ikke forstyrre, spilleroplevelsen. I disse interaktive spilmiljøer bliver brands en del af selve spillet, hvilket afspejler, hvordan spillere engagerer sig med reklamer i virkelige kontekster. Brands kan aktivere på tværs af live-miljøer, tilpasse placeringer baseret på målgruppeobjektiver og opdatere kampagner med løbende optimering informeret af spillerengagement. 

“Spillere kommer til EA's spil og live-oplevelser hver dag for at spille, se, skabe og forbinde sig,” sagde David Tinson, Chief Experiences Officer hos Electronic Arts. “Det giver brands en meningsfuld mulighed for at vise sig på måder, der tilføjer værdi og respekterer spilleroplevelsen, samtidig med at autenticiteten bevares i de verdener, vores teams bygger. Med EA annoncering hjælper vi brands med at blive en del af disse øjeblikke på måder, der er relevante og skabt til spillere.”

Som en del af lanceringen introducerer EA annoncering nye måder for brands at nå målgrupper og måle ydeevne på tværs af dets økosystem: 

• Brandpartnerskaber og gameplay-integrationer: EA annoncering samarbejder direkte med brands og bureauer for at skabe tilpassede integrationer designet til specifikke spil og målgrupper. Disse samarbejder bringer brands ind i oplevelsen gennem interaktive øjeblikke, såsom udfordringer i spillet, belønningsdrevne mål og brandet indhold. Brands kan også vælge at tilpasse sig med ting som kuraterede kosmetiske genstande. Hver integration er bygget op omkring spilleradfærd og kulturelle øjeblikke, hvilket hjælper med at drive dybere engagement og brandforbindelse. 
• Annonceenheder i 3D-sportsimulationer: Annoncører kan nu nå fans gennem naturlige annonceenheder i udvalgte EA SPORTS-spil, herunder digitale reklametavler, resultattavler og brand broadcast-overlays. Annoncer leveres dynamisk inden for 3D-miljøet, med visningsmåling tilpasset IAB-standarder for større målretning og konsistens. 
• Forbedrede målretnings- og målekapaciteter: Brands kan forbinde sig med de rette målgrupper på tværs af EAs franchises ved hjælp af avanceret målretning drevet af EAs nye proprietære annonceserver og SDK, specialbygget til EAs Frostbite-spilmotor. Annoncører kan nu samarbejde med EA på en privatlivssikker måde for at forbedre målretning og opnå dybere kampagneindsigt. EA sikrer, at annoncer er synlige, leveres til virkelige målgrupper og måles ved hjælp af brancheakkrediterede standarder i partnerskab med Integral Ad Science.
• EA SPORTS Partner Program: Som en del af EA annoncering introducerer EA SPORTS Partner Program en ny model for, hvordan brands deltager i sportskulturen – ved at bevæge sig ud over traditionel sponsorering til fællesskabte fanoplevelser bygget i, omkring og uden for spillet. Designet som et premium-økosystem for en udvalgt gruppe af officielle partnere, giver programmet brands adgang til et af verdens mest engagerede sportssamfund gennem muligheder lige fra live-begivenheder som EA SPORTS Presents Madden Bowl og franchise-højdepunkter som Ratings Reveals, til in-game integrationer, live service-aktiveringer, skaberværktøjer, sociale spiloplevelser og fællesskabsdrevne programmer. Programmet udvides også til bredere kulturelle og initiativer drevet af atleter, herunder GEN / EA SPORTS, virksomhedens næste generations atletplatform fokuseret på at forme fremtidens historiefortælling og deltagelse på tværs af sportsfandom.
  

EA annoncering er allerede begyndt at samarbejde med førende brands for at levere spiloplevelser på tværs af EA-porteføljen, herunder:

• Visa, en stolt partner af EA SPORTS FC™ og EA SPORTS™ College Football, samarbejder med EA SPORTS om at skabe fan-først-oplevelser, der bringer spillere tættere på de sportsgrene, hold og fællesskaber, de elsker. Gennem eksklusiv adgang, fordybende aktiveringer og nye måder at engagere sig i og uden for spillet, vil Visa og EA SPORTS fejre passionen hos hundredvis af millioner af fans verden over.
• Lowe's, som integrerede i EA SPORTS FC, Madden NFL og College Football gennem Ultimate Team-udfordringer og brandet spillerindhold, hvilket drev mere end 987.000 spillede spil og mere end 200.000 gennemførte udfordringer. 
• Red Bull engagerede EA SPORTS FC-spillere gennem brandede in-game-mål, holdsæt og samarbejder med atletambassadører, hvilket drev mere end 128 millioner spillede kampe, 1,2 millioner gennemførte mål og stærk in-game og social engagement.  
• Xfinity og Peacock, som aktiverede gennem dynamiske in-stadion og broadcast-lignende integrationer, brugerdefinerede kosmetiske sæt, Ultimate Team-pakker og personlige belønninger gennem Rewards-programmet i EA SPORTS FC 26, hvilket bragte energien fra live sportsmedier ind i gameplayet.
• Mountain Dews “DEW University,” en fuldt spilbar holdoplevelse i EA SPORTS College Football 26, komplet med et brugerdefineret stadion, maskot og belønningsøkosystem.

EA annoncering arbejder direkte med brands og partnere for at skabe skræddersyede integrationer på tværs af dens portefølje, der spænder over in-game, fællesskabs- og virkelige oplevelser. Denne praktiske tilgang muliggør skræddersyede udførelser bygget til hver titel og målgruppe, med udvidede købsmuligheder planlagt, efterhånden som platformen fortsætter med at skalere. For at lære mere om EA’s muligheder for brandpartnerskaber, besøg venligst https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  Et rimeligt estimat baseret på interne virksomhedsdata og information leveret af tredjeparter, herunder tredjeparts netværkslogins leveret af platformudbydere.  Der er indbyggede udfordringer i at måle, hvordan vores spil og tjenester spilles på tværs af store globale befolkninger.  For eksempel, selvom vi forsøger at fjerne duplikerede konti i disse målinger, kræver vi ikke, at spillere bruger en fælles identifikation eller forbinder deres konti for at spille et EA-spil på konsol/PC og et EA-spil på deres mobile enhed, eller for at spille to eller mere EA-spil på en enkelt mobil enhed.  Derfor kan en spiller, der spiller to af vores spil på en enkelt mobil enhed eller spiller to af vores spil (eller det samme spil) på tværs af forskellige enheder, tælles som to spillere.  Fra tid til anden kan vores handlinger påvirke sammenligneligheden af disse målinger.