Esittelyssä EA Advertising

Electronic Arts Inc., vuorovaikutteisen viihteen globaali johtaja, ilmoitti tänään EA Advertising -palvelun lanseerauksesta. Se on uusi alusta, joka muuttaa brändien tapaa olla yhteydessä yleisöihin digitaalisten ja todellisten kokemusten kautta sen maailmanlaajuisessa pelivalikoimassa.  

EA sijaitsee viihteen, urheilun, teknologian, musiikin ja kulttuurin risteyksessä.  EA sijaitsee viihteen, urheilun, teknologian, musiikin ja kulttuurin risteyksessä. Konsolilla, mobiililla ja PC:llä pelimme ja palvelumme tavoittivat yli 120 miljoonaa pelaajaa¹ joka kuukausi tilivuoden 2026 aikana. Yhdessä tämä laajuus ja sitoutumisen tiheys luovat brändeille merkityksellisiä mahdollisuuksia olla yhteydessä yleisöihin aitojen, vuorovaikutteisten kokemusten kautta. EA SPORTS on yksi maailman suurimmista vuorovaikutteisista urheilualustoista, joka yhdistää satoja miljoonia pelaajia konsolilla, PC:llä ja mobiililaitteilla joka vuosi. Fanit pelaavat EA SPORTS -pelejä poikkeuksellisessa mittakaavassa: Madden NFL:ssä pelataan päivittäin NFL-kausia vastaava määrä, yhteensä 23 000 kautta, ja EA SPORTS FC:ssä pelataan yli miljardi ottelua joka kuukausi. Maailmanlaajuisesti lisensoitujen pelisarjojen portfolioiden kautta EA SPORTS antaa brändeille pääsyn erittäin sitoutuneisiin urheiluyleisöihin laajamittaisesti. EA rakentaa tiloja, joissa pelaajat pelaavat, katsovat ja ovat yhteydessä toisiinsa, luoden osallistavia kokemuksia, joissa brändit tulevat pelaamaan heidän rinnallaan. 

EA:n mainonta laajentaa EA:n ekosysteemiä mahdollistamalla brändien integroitumisen suoraan pelattavuuteen dynaamisten, reaaliaikaisten sijoittelujen kautta – stadionin opasteista mukautettuun pelinsisäiseen sisältöön, jotka on suunniteltu parantamaan, ei häiritsemään, pelaajakokemusta. Näissä vuorovaikutteisissa peliympäristöissä brändeistä tulee osa itse peliä, kuvastaen sitä, miten pelaajat ovat vuorovaikutuksessa mainonnan kanssa todellisen maailman konteksteissa. Brändit voivat aktivoida elävissä ympäristöissä, räätälöidä sijoitteluja yleisön tavoitteiden mukaan ja päivittää kampanjoita jatkuvalla optimoinnilla, joka perustuu pelaajien sitoutumiseen. 

”Pelaajat tulevat EA:n peleihin ja live-kokemuksiin joka päivä pelaamaan, katsomaan, luomaan ja olemaan yhteydessä toisiinsa”, sanoi David Tinson, Electronic Artsin Chief Experiences Officer. ”Tämä antaa brändeille merkityksellisen mahdollisuuden ilmestyä tavoilla, jotka lisäävät arvoa ja kunnioittavat pelaajakokemusta, samalla säilyttäen aitouden maailmoissa, joita tiimimme rakentavat. EA Advertising -palvelun avulla autamme brändejä tulemaan osaksi noita hetkiä tavoilla, jotka ovat relevantteja ja rakennettuja pelaajia varten.”

Osana lanseerausta EA Advertising esittelee uusia tapoja, joilla brändit voivat tavoittaa yleisöjä ja mitata suorituskykyä sen ekosysteemissä: 

• Brändikumppanuudet ja pelinsisäiset integraatiot: EA Advertising tekee suoraa yhteistyötä brändien ja mediatoimistojen kanssa luodakseen räätälöityjä integraatioita, jotka on suunniteltu tietyille peleille ja kohdeyleisöille. Nämä yhteistyöt tuovat brändit osaksi pelikokemusta interaktiivisten hetkien kautta, kuten pelinsisäisten haasteiden, palkintopohjaisten tavoitteiden ja brändätyn sisällön avulla. Brändit voivat myös valita mukautuksia, kuten kuratoituja ulkoasuesineitä. Jokainen integraatio rakentuu pelaajien käyttäytymisen ja kulttuuristen hetkien ympärille, auttaen syventämään sitoutumista ja brändiyhteyttä. 
• Mainosyksiköt 3D-urheilusimulaatioissa: Mainostajat voivat nyt tavoittaa fanit natiivien mainosyksiköiden kautta tietyissä EA SPORTS -peleissä, sisältäen digitaalisia mainostauluja, tulostauluja ja brändin lähetyksen peittokuvia. Mainokset toimitetaan dynaamisesti 3D-ympäristössä, ja näyttökertojen mittaus on linjassa IAB-standardien kanssa paremman kohdennuksen ja yhdenmukaisuuden saavuttamiseksi. 
• Parannetut kohdennus- ja mittausominaisuudet: Brändit voivat olla yhteydessä oikeisiin yleisöihin EA:n pelisarjoissa käyttämällä edistynyttä kohdennusta, jonka taustalla on EA:n uusi oma mainospalvelin ja SDK, jotka on räätälöity EA:n Frostbite-pelimoottorille. Mainostajat voivat nyt tehdä yhteistyötä EA:n kanssa tietosuojaturvallisella tavalla parantaakseen kohdennusta ja saadakseen syvempiä kampanjatietoja. EA varmistaa, että mainokset ovat näkyvissä, toimitetaan oikeille yleisöille ja mitataan alan hyväksymien standardien mukaisesti yhteistyössä Integral Ad Sciencen kanssa.
• EA SPORTS Partner Program: Osana EA Advertisingia EA SPORTS Partner Program esittelee uuden mallin sille, miten brändit osallistuvat urheilukulttuuriin siirtymällä perinteisestä sponsoroinnista yhdessä luotuihin fanikokemuksiin, jotka rakentuvat pelin sisällä, sen ympärillä ja sen ulkopuolella. Premium-ekosysteemiksi valikoiduille virallisille kumppaneille suunniteltu ohjelma avaa brändeille pääsyn yhteen maailman sitoutuneimmista urheiluyhteisöistä. Se kattaa mahdollisuuksia live-tapahtumista, kuten EA SPORTS Presents Madden Bowl, ja franchise-sarjojen avainhetkistä, kuten Ratings Reveals -julkistuksista, aina pelinsisäisiin integraatioihin, live service -aktivointeihin, creator-työkaluihin, sosiaalisiin pelielämyksiin ja yhteisöohjelmiin. Ohjelma laajenee myös laajempiin kulttuuri- ja urheilijalähtöisiin hankkeisiin, mukaan lukien GEN / EA SPORTS, yhtiön seuraavan sukupolven urheilija-alusta, joka keskittyy muovaamaan urheilufaniuden tulevaisuuden tarinankerrontaa ja osallistumisen tapoja.
  

EA Advertising on jo aloittanut kumppanuuden johtavien brändien kanssa tarjotakseen pelinsisäisiä kokemuksia EA:n portfoliossa, mukaan lukien:

• Visa, EA SPORTS FC™:n ja EA SPORTS™ College Footballin ylpeä kumppani, tekee yhteistyötä EA SPORTSin kanssa luodakseen fanilähtöisiä kokemuksia, jotka tuovat pelaajia lähemmäs heidän rakastamiaan urheilulajeja, joukkueita ja yhteisöjä. Eksklusiivisen pääsyn, immersiivisten aktivointien sekä uusien pelinsisäisten ja pelin ulkopuolisten osallistumismahdollisuuksien kautta Visa ja EA SPORTS juhlistavat satojen miljoonien fanien intohimoa maailmanlaajuisesti.
• Lowe’s, joka integroitui EA SPORTS FC:hen, Madden NFL:ään ja College Footballiin Ultimate Team -haasteiden ja brändätyn pelaajasisällön kautta, saavutti yli 987 000 pelattua ottelua ja yli 200 000 suoritettua haastetta. 
• Red Bull sitoutti EA SPORTS FC -pelaajia brändättyjen pelinsisäisten tavoitteiden, joukkueasujen ja urheilijalähettiläsyhteistyön avulla, saavuttaen yli 128 miljoonaa pelattua ottelua, 1,2 miljoonaa suoritettua tavoitetta sekä vahvan pelinsisäisen ja sosiaalisen sitoutumisen.  
• Xfinity ja Peacock, jotka aktivoituivat dynaamisten stadioninsisäisten ja lähetystyylisten integraatioiden, räätälöityjen ulkoasupakettien, Ultimate Team Packien ja personoitujen palkintojen kautta Rewards-ohjelmassa EA SPORTS FC™ 26 -pelissä, toivat live-urheilumediasta tuttua energiaa pelattavuuteen.
• Mountain Dew'n ”DEW University”, täysin pelattava joukkuekokemus EA SPORTS College Football 26 -pelissä, mukanaan räätälöity stadion, maskotti ja palkintojärjestelmä.

EA Advertising tekee suoraa yhteistyötä brändien ja kumppaneiden kanssa luodakseen räätälöityjä integraatioita sen portfoliossa, kattaen pelinsisäiset, yhteisölliset ja todellisen maailman kokemukset. Käytännönläheinen lähestymistapa mahdollistaa pelikohtaisesti ja kohdeyleisöittäin räätälöidyt toteutukset, ja ostomahdollisuuksia laajennetaan alustan skaalautuessa. Lisätietoja EA:n brändikumppanuusmahdollisuuksista löydät osoitteesta https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  Kohtuullinen arvio, joka perustuu sisäiseen yritysdataan ja kolmansilta osapuolilta saatuihin tietoihin, mukaan lukien alustantarjoajien toimittamat kolmannen osapuolen verkkoon kirjautumiset.  Peliemme ja palveluidemme pelaamisen mittaamiseen suurissa maailmanlaajuisissa populaatioissa liittyy luontaisia haasteita.  Esimerkiksi, vaikka pyrimme poistamaan päällekkäiset tilit näistä mittareista, emme vaadi pelaajia käyttämään yhteistä tunnistetta tai linkittämään tilejään pelatakseen EA-peliä konsolilla/PC:llä ja EA-peliä mobiililaitteellaan, tai pelatakseen kahta tai useampaa EA-peliä yhdellä mobiililaitteella.  Siksi pelaaja, joka pelaa kahta peliämme yhdellä mobiililaitteella tai pelaa kahta peliämme (tai samaa peliä) eri laitteilla, voidaan laskea kahdeksi pelaajaksi.  Aika ajoin meidän toimintamme voivat vaikuttaa näiden mittareiden vertailtavuuteen.