Electronic Arts Inc., chef de file mondial du divertissement interactif, annonce aujourd'hui le lancement d'EA Advertising, une nouvelle plateforme qui redéfinit la manière dont les marques tissent des liens avec le public par l'entremise d'expériences se déroulant dans le monde numérique comme dans le monde réel pour l'ensemble de son catalogue mondial de jeux.  

EA se situe à la croisée du divertissement, du sport, de la technologie, de la musique et de la culture.  EA se situe à la croisée du divertissement, du sport, de la technologie, de la musique et de la culture. Sur console, sur ordinateur et sur appareil mobile, nos jeux et services ont attiré chaque mois plus de 120 millions d'adeptes¹ au cours de l'exercice financier 2026. L'ampleur et la fréquence de ces interactions créent de formidables occasions pour les marques d'établir un dialogue authentique et interactif avec le public cible. EA SPORTS est l'une des plus importantes plateformes de sport interactif au monde, réunissant chaque année des centaines de millions d'adeptes sur console, sur ordinateur et sur appareil mobile. Le public s'investit massivement dans EA SPORTS, disputant l'équivalent de 23 000 saisons de la NFL chaque jour dans Madden NFL et disputant plus d'un milliard de matchs chaque mois dans EA SPORTS FC. Grâce à un catalogue de franchises sous licence mondiale, EA SPORTS permet aux marques de joindre à grande échelle une communauté d'adeptes de sport particulièrement réceptive et mobilisée. EA conçoit des espaces où l'on peut jouer, regarder du contenu et tisser des liens, créant ainsi des expériences participatives où les marques s'invitent aux côtés de la communauté. 

EA Advertising élargit l'écosystème d'EA en permettant aux marques de s'intégrer directement dans le jeu grâce à des placements dynamiques en temps réel – de l'affichage dans les stades au contenu personnalisé intégré aux jeux. Ces intégrations sont conçues pour enrichir l'expérience de jeu, sans jamais l'interrompre. Dans ces environnements de jeu interactifs, les marques s'intègrent au jeu même, reproduisant la façon dont le public interagit avec la publicité dans le monde réel. Les marques peuvent se déployer dans des environnements en direct, adapter leurs placements selon les publics cibles et actualiser leurs campagnes grâce à une optimisation continue basée sur l'interactivité de la communauté. 

« Chaque jour, les gens se tournent vers les jeux et les expériences en direct d'EA pour jouer, regarder, créer et tisser des liens », affirme David Tinson, chef de la direction de l'expérience chez Electronic Arts. « Cela offre aux marques une occasion privilégiée de se manifester de manière pertinente, dans le respect de l'expérience de jeu, tout en préservant l'authenticité des univers créés par nos équipes. Avec EA Advertising, nous aidons les marques à s'intégrer à ces moments d'une façon pertinente, pensée pour la communauté de jeu. »

Dans le cadre de ce lancement, EA Advertising propose de nouvelles solutions permettant aux marques de joindre leurs publics cibles et de mesurer la performance au sein de son écosystème : 

• Partenariats de marque et intégrations à l’expérience de jeu : EA Advertising collabore directement avec les marques et les agences afin de concevoir des intégrations personnalisées, pensées pour des jeux et des communautés précises. Ces collaborations intègrent les marques à l'expérience globale grâce à des moments interactifs, comme des défis en jeu, des objectifs liés à des récompenses et du contenu de marque. Les marques peuvent également opter pour des éléments personnalisables, tels que des objets esthétiques exclusifs. Chaque intégration est articulée autour des habitudes de jeu et des tendances culturelles, favorisant ainsi une interaction accrue et un lien plus fort avec la marque. 
• Unités publicitaires dans les simulations de sport en 3D : La clientèle publicitaire peut désormais joindre les adeptes grâce à des espaces intégrés dans certains jeux EA SPORTS, notamment des panneaux numériques, des tableaux d'affichage et des incrustations de marque de style télédiffusion. Les publicités sont diffusées de façon dynamique dans l'environnement en 3D, et la mesure des impressions respecte les normes de l'IAB, garantissant un meilleur ciblage et une plus grande cohérence. 
• Capacités de ciblage et de mesure accrues : Les marques peuvent cibler le bon public dans l'ensemble des franchises d'EA grâce à un ciblage de pointe propulsé par le nouveau serveur publicitaire exclusif et la trousse de développement logiciel (SDK) d'EA, spécialement conçus pour le moteur de jeu Frostbite. Les entreprises partenaires de publicité peuvent désormais collaborer avec EA dans le respect de la vie privée afin d'améliorer leur ciblage et d'obtenir des données d'analyse de campagne plus approfondies. EA garantit que les publicités sont visibles, diffusées auprès de véritables publics et mesurées selon les normes reconnues de l'industrie, en partenariat avec Integral Ad Science.
• Programme de partenariats d'EA SPORTS : Intégré à EA Advertising, le programme de partenariats d'EA SPORTS propose un nouveau modèle de participation des marques à la culture sportive, allant bien au-delà de la commandite traditionnelle pour offrir des expériences co-créées avec le public, façonnées au cœur du jeu, autour de celui-ci et bien au-delà. Conçu comme un écosystème haut de gamme destiné à un groupe restreint de partenaires de choix, ce programme offre aux marques un accès privilégié à l'une des communautés sportives les plus actives du monde. Les occasions vont d'événements en direct (comme le Madden Bowl présenté par EA SPORTS) et de moments phares des franchises (comme le dévoilement des cotes) aux intégrations de jeu, en passant par les activations de services en direct, les outils de création, les expériences de jeu social et les programmes communautaires. Le programme s'étend également à des initiatives culturelles d'envergure centrées sur les athlètes, notamment GEN / EA SPORTS, la plateforme d'athlètes de nouvelle génération de l'entreprise qui vise à façonner l'avenir de la narration et de l'engagement au sein du public passionné de sport.
  

EA Advertising collabore déjà avec de grandes marques pour proposer des expériences intégrées dans l'ensemble du catalogue d'EA, notamment :

• Visa, partenaire de premier plan d'EA SPORTS FC™ et d'EA SPORTS™College Football, s'associe à EA SPORTS pour créer des expériences axées sur le public, rapprochant les adeptes des sports, des équipes et des communautés de prédilection. Grâce à un accès exclusif, à des activations immersives et à de nouvelles façons d'interagir à l'intérieur et à l'extérieur du jeu, Visa et EA SPORTS célébreront la passion de centaines de millions d'adeptes à l'échelle mondiale.
• Lowe's s'est intégrée dans EA SPORTS FC, Madden NFL et College Football par l'entremise de défis Ultimate Team et de contenu de marque personnalisé, générant plus de 987 000 parties jouées et plus de 200 000 défis relevés. 
• Red Bull a mobilisé le public d'EA SPORTS FC grâce à des objectifs intégrés à l'effigie de la marque, des uniformes d'équipe et des collaborations avec des athlètes représentant la marque, ce qui s'est traduit par plus de 128 millions de matchs disputés, 1,2 million d'objectifs atteints, ainsi qu'une forte interaction sur les réseaux sociaux et dans le jeu.  
• Xfinity et Peacock, ont proposé des activations dans EA SPORTS FC 26 au moyen d'intégrations dynamiques dans les stades et de style télédiffusion, d'ensembles d'apparences personnalisés, d'ensembles Ultimate Team et de récompenses exclusives dans le cadre de leur programme de fidélité, insufflant ainsi l'énergie des médias sportifs en direct à l’expérience de jeu.
• Mountain Dew propose « DEW University », une expérience d'équipe entièrement jouable dans EA SPORTS College Football 26, dotée d'un stade personnalisé, d'une mascotte et d'un écosystème de récompenses.

EA Advertising collabore directement avec les marques et les partenaires pour concevoir des intégrations sur mesure dans l'ensemble de son catalogue, englobant des expériences en jeu, communautaires et dans le monde réel. Cette approche de proximité permet de concevoir des campagnes sur mesure pour chaque titre et chaque public, tandis que de nouveaux modes d'achat d'espace publicitaire seront proposés à mesure que la plateforme poursuivra son expansion. Pour en savoir plus sur les possibilités de partenariat offertes par EA, veuillez visiter le site https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  Estimation raisonnable établie d'après les données internes de l'entreprise et les renseignements fournis par des tiers, y compris les données de connexion aux réseaux tiers transmises par les fournisseurs de plateformes.  L'évaluation de la façon dont nos jeux et services sont utilisés par de vastes populations mondiales comporte des difficultés intrinsèques.  Par exemple, bien que nous cherchions à éliminer les comptes en double dans ces mesures, nous n'exigeons pas que les adeptes utilisent un identifiant commun ou lient leurs comptes pour jouer à un jeu d'EA sur console ou sur ordinateur et à un autre sur leur appareil mobile, ni pour jouer à au moins deux jeux d'EA sur un seul appareil mobile.  Par conséquent, une personne qui joue à deux de nos jeux sur un seul appareil mobile, ou à deux de nos jeux (ou au même jeu) sur différents appareils, pourrait être comptabilisée comme deux adeptes.  Il est possible que nos choix opérationnels aient une incidence sur la comparaison de ces indicateurs d'une période à l'autre.