Společnost Electronic Arts Inc., globální lídr v oblasti interaktivní zábavy, dnes oznámila spuštění Reklamy EA, nové platformy, která mění způsob, jakým se značky propojují s publikem prostřednictvím digitálních a reálných zážitků napříč celým jejím globálním portfoliem her.  

EA se nachází na pomezí zábavy, sportu, technologie, hudby a kultury.  EA se nachází na pomezí zábavy, sportu, technologie, hudby a kultury. Napříč konzolemi, mobilními zařízeními a PC oslovily naše hry a služby více než 120 milionů hráčů¹ každý měsíc během fiskálního roku 2026. Tento rozsah a četnost interakcí společně vytvářejí silnou platformu, díky níž mohou značky navazovat smysluplné vztahy se svým publikem. EA SPORTS je jednou z největších interaktivních sportovních platforem na světě, která každoročně propojuje stovky milionů hráčů napříč konzolemi, PC a mobilními zařízeními. Interakce fanoušků s EA SPORTS dosahuje obrovského rozsahu: v Madden NFL odehrají denně objem odpovídající 23 000 sezónám NFL a v EA SPORTS FC každý měsíc absolvují přes 1 miliardu zápasů. Prostřednictvím portfolia celosvětově licencovaných značek nabízí EA SPORTS značkám přístup k vysoce angažovaným sportovním fanouškům ve velkém měřítku. EA vytváří prostředí, kde hráči hrají, sledují obsah a navazují kontakty. Vytváří tak prostor pro společné zážitky, kde se značky stávají součástí hry společně s nimi. 

Reklama EA rozšiřuje ekosystém EA tím, že umožňuje značkám integrovat se přímo do hraní. Pomocí dynamických prvků v reálném čase, jako jsou digitální panely na stadionech nebo speciální herní obsah, propojujeme značky s hráči způsobem, který je navržen tak, aby zvýšil kvalitu hráčského zážitku, nikoliv jej narušoval. V těchto interaktivních herních prostředích se značky stávají součástí samotné hry, což odráží způsob, jakým hráči interagují s reklamou v reálném světě. Značky se mohou aktivovat v živých prostředích, přizpůsobovat umístění podle cílů publika a aktualizovat kampaně díky průběžné optimalizaci vycházející ze zapojení hráčů. 

„Do her a k živým přenosům od EA se hráči vracejí každý den, aby si zahráli, sledovali obsah, tvořili a propojovali se s ostatními,“ řekl David Tinson, ředitel týmu zkušeností v Electronic Arts. „To dává značkám jedinečnou příležitost projevit se způsoby, které přinášejí přidanou hodnotu a respektují hráčský zážitek, a zároveň zachovávají autenticitu světů, které naše týmy budují. S Reklamou EA pomáháme značkám stát se součástí těchto okamžiků způsoby, které jsou relevantní a vytvořené přímo pro hráče.“

V rámci spuštění zavádí Reklama EA nové způsoby, jak mohou značky oslovit publikum a měřit výsledky napříč celým ekosystémem: 

• Partnerství se značkami a herní integrace: Reklama EA navazuje přímá partnerství se značkami a agenturami s cílem vytvářet integrace na míru, které jsou určené pro specifické hry a cílové skupiny Díky těmto spolupracím se značky stávají součástí herního zážitku skrze interaktivní prvky, například výzvy přímo ve hře, cíle zaměřené na získávání odměn nebo speciální značkový obsah. Značky se mohou rozhodnout pro různé formy přizpůsobení, jako jsou například pečlivě vybrané doplňkové předměty. Jednotlivé integrace jsou stavěny na míru hráčskému chování a aktuálním kulturním dění, což přispívá k intenzivnějšímu zapojení a lepšímu propojení se značkou. 
• Reklamní formáty ve sportovních 3D simulacích: Inzerenti nyní mohou oslovit fanoušky prostřednictvím nativních reklamních jednotek ve vybraných hrách od EA SPORTS, včetně značení na stadionech, digitálních billboardů a grafických prvků v přenosech. V rámci 3D prostředí dochází k dynamickému zobrazování reklam s měřením počtu zobrazení v souladu se standardy IAB, což zajišťuje přesnější cílení a konzistentní data. 
• Vylepšené možnosti cílení a měření: Díky pokročilému cílení, novému vlastnímu reklamnímu serveru a SDK vytvořenému na míru pro engine Frostbite, se mohou značky efektivně propojit se svými cílovými skupinami v rámci všech herních sérií EA. Inzerentni mohou nově spolupracovat s EA při plném zachování ochrany soukromí, což jim umožní zefektivnit cílení a získat detailnější poznatky ohledně kampaní. EA zajišťuje, že reklamy jsou viditelné, doručovány skutečnému publiku a měřeny pomocí průmyslově akreditovaných standardů ve spolupráci s Integral Ad Science.
• Partnerský program EA SPORTS: V rámci Reklamy EA představuje partnerský program EA SPORTS nový model zapojení značek do sportovní kultury. Překonává tradiční sponzoring a sází na spoluvytváření zážitků pro fanoušky, které jsou propojeny s hrou, jejím prostředím i světem mimo digitální prostor. Program, navržený jako prémiový ekosystém pro vybranou skupinu oficiálních partnerů, poskytuje značkám přístup k jedné z nejangažovanějších sportovních komunit na světě. Možnosti spolupráce zahrnují vše od živých eventů, jako je EA SPORTS Presents Madden Bowl, a stěžejních událostí jednotlivých sérií, jako je odhalování hráčských statistik, až po integrace přímo ve hře, aktivace v rámci živých služeb, nástroje pro tvůrce, sociální herní zážitky a komunitní programy. Program rovněž zasahuje do širší kultury a iniciativ zaměřených na sportovce, včetně GEN / EA SPORTS – platformy pro sportovce nové generace, která se soustředí na utváření budoucích příběhů a aktivní zapojení fanoušků napříč celým sportovním světem.
  

Reklama EA již začala spolupracovat s předními značkami s cílem zprostředkovat herní zážitky v rámci portfolia EA, mezi něž patří:

• Visa, hrdý partner EA SPORTS FC™ a EA SPORTS™ College Football, spolupracuje s EA SPORTS na vytváření zážitků zaměřených na fanoušky, které přibližují hráče ke sportům, týmům a komunitám, které milují. Visa a EA SPORTS budou prostřednictvím exkluzivního přístupu, pohlcujících projektů a novým možnostem, jak se zapojit přímo ve hře i mimo ni, společně oslavovat nadšení stovek milionů fanoušků z celého světa.
• Společnost Lowe’s, která se integrovala do EA SPORTS FC, Madden NFL a College Football prostřednictvím výzev Ultimate Team a značkového obsahu pro hráče, což vedlo k více než 987 000 odehraným hrám a více než 200 000 dokončeným výzvám. 
• Red Bull zapojil hráče EA SPORTS FC prostřednictvím značkových herních úkolů, týmových dresů a spoluprací se sportovními ambasadory, což vedlo k více než 128 milionům odehraných zápasů, 1,2 milionu dokončených úkolů a silnému hernímu a sociálnímu zapojení.  
• Společnosti Xfinity a Peacock se zapojily do EA SPORTS FC 26 skrze dynamické prvky na stadionech, integrace ve stylu televizních přenosů, unikátní kosmetické sady, balíčky pro Ultimate Team a personalizované odměny, čímž propojily herní zážitek s energii živých sportovních médií.
• „DEW University“ od Mountain Dew, plně hratelný týmový zážitek v EA SPORTS College Football 26, s vlastním stadionem, maskotem a ekosystémem odměn.

Reklama EA vytváří v přímé spolupráci se značkami a partnery zakázkové integrace v rámci celého svého portfolia, které pokrývají herní, komunitní i reálné zážitky. Díky tomuto praktickému přístupu vznikají řešení ušitá na míru konkrétním titulům a cílovým skupinám. S postupným růstem platformy se navíc počítá s rozšířením nákupních možností. Chcete-li se dozvědět více o možnostech partnerství se značkami EA, navštivte prosím https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  Přiměřený odhad využívající interní firemní data a informace poskytnuté třetími stranami, včetně přihlášení do sítí třetích stran poskytovaných poskytovateli platforem.  Měření toho, jak se naše hry a služby hrají napříč velkými globálními populacemi, s sebou nese určité přirozené výzvy.  Například, ačkoliv se snažíme v těchto ukazatelích odstranit duplicitní účty, nevyžadujeme, aby hráči používali jednotný identifikátor či propojení účtů, aby mohli hrát hru od EA na konzoli či PC a mobilních zařízeních, ani pro hraní více her na jednom mobilu.  Proto hráč, který hraje dvě z našich her na jednom mobilním zařízení nebo hraje dvě z našich her (nebo stejnou hru) napříč různými zařízeními, může být započítán jako dva hráči.  Čas od času mohou naše činy ovlivnit srovnatelnost těchto ukazatelů.