Transparentnější spolupráce s tvůrci obsahu
Cílem společnosti EA je, aby všichni tvůrci obsahu a vlivní představitelé tvůrčí scény jednoznačně ve svých výstupech uváděli skutečnost, že…
Marketing prostřednictvím vlivných osob, neboli influencer marketing, jehož nárůst je možné pozorovat v posledních letech, se stal důležitou součástí komunikačních kampaní zejména v herním odvětví, a to se samozřejmě týká i společnost EA. Konkrétně jde například o pořady z hraní her (Let‘s Play) na YouTube, živé přenosy na Twitch.tv nebo příběhy na Instagramu.
I v jejich případě však platí zde stejná pravidla jako pro jakoukoli jinou reklamu: hráči a diváci musí být schopni poznat, zda se jedná o nezávislý redakční obsah, sponzorované sdělení nebo reklamu. Velká část vlivných tvůrců obsahu již pracuje velmi profesionálně se svými vlastními značkami a staví se tím k uživateli transparentně. Nicméně se dosud nejedná o běžnou praxi, díky čemuž někdy dochází k různým výkladům.
Společnost Electronic Arts nyní spouští svůj vlastní systém značení pro kampaně a tvorbu obsahu na sociálních médiích. Všichni tvůrci obsahu, využívající YouTube, streaming nebo další způsoby tvorby, kteří navážou spolupráci s EA a dosud neužívají svůj vlastní systém značení, jsou teď povinni používat naše hashtagy a vodoznaky. Za tímto účelem budeme používat dva typy transparentního značení:
#sponzorovanoEA – Do této kategorie spadá veškerý obsah, jehož vytvoření či uskutečnění EA podpořila, například pokrytím cestovních nákladů. Diváci veškerého obsahu označeného jako #sponzorovanoEA si ovšem mohou být jistí, že EA neměla žádný vliv na redakční obsah ani nevytvořila žádné směrnice pro jeho uskutečnění. Jednoduše řečeno, obsah je nezávislý, ale jeho vytvoření bylo podpořeno společností EA.
#reklamaEA – Na rozdíl od podporovaného označuje tento hashtag/vodoznak obsah, který společnost EA mohla přímo ovlivňovat, nebo ho přímo sama vytvořila.
Co se týče obsahu v podobě textu a obrázků, například na Twitteru, Instagramu nebo Facebooku, tyto hashtagy naleznete vždy přímo v daném příspěvku. Ve vstupech formou videa či streamu je značení zobrazeno buď jako vodoznak na začátku videa, nebo se tvůrce výslovně ústně zmíní o spolupráci přímo na začátku videa.
A proč trváme na tomto transparentním opatření? Jak všichni víte, naše motto „Hráči nadevše“ znamená, že vždy bereme všechny obavy hráčů a fanoušků vážně a reagujeme na ně. Zavedením těchto označení chceme průhledný systém, který zajistí, že podporovaný obsah a reklama budou okamžitě identifikovatelné.
