Hos Electronic Arts er kreativitet ikke blot en del af det, vi laver, men det, der driver os fremad. Det er det, der forvandler et tomt lærred til en sprællevende verden og gør en enkelt idé til en oplevelse, der deles og elskes af millioner af spillere og fans verden over.
I over 40 år har EA gået forrest gennem teknologiske skift inden for interaktiv underholdning og redefineret, hvad der er muligt for vores globale spillerfællesskab. Kernen i dette fremskridt er troen på, at teknologi driver kreativitet – den forstærker fantasien, fremskynder udtrykket og gør vores teams i stand til at levere dristige, nye oplevelser, der inspirerer verden til at spille.
Maskinlæring og kunstig intelligens (AI) har længe været hjørnesten i innovationen hos EA – og driver alt fra intelligent gameplay og realtidsanimation til fysiksimulering, vejfindingsløsninger og mere effektive udviklingsprocesser.
I dag tager vi det næste skridt på den rejse.
Electronic Arts er glade for at kunne annoncere et partnerskab med Stability AI, om at udvikle transformative AI-modeller, værktøjer og arbejdsprocesser i fællesskab, der giver vores kunstnere, designere og udviklere mulighed for at gentænke, hvordan indhold skabes. Som en global leder inden for generativ teknologi revolutionerer Stability AIs arbejde visuelle medier.
Med mennesker i centrum af historiefortællingen udvikler vi vores arbejdsmetoder, så AI bliver en betroet allieret, der understøtter hurtigere iteration, udvider kreative muligheder, fremskynder arbejdsprocesser og giver mere tid til at fokusere på det, der betyder mest – at bygge spil og oplevelser i verdensklasse, der underholder enorme onlinefællesskaber. Den kan udarbejde, generere og analysere, men den kan ikke fantasere, udvise empati eller drømme. Det er det arbejde som EA’s ekstraordinære kunstnere, designere, udviklere, historiefortællere og innovatorer gør.
Kort sagt vil dette partnerskab bidrage til at styrke vores kreative hjerner til at gøre det, de er bedst til.
“Kreativitet har altid været kernen i alt, hvad vores teams laver,” siger Kallol Mitra, VP for Creative Innovation hos EA. “Sammen med Stability AI forstærker vi den kreativitet. Giver kunstnere, designere og udviklere mulighed for at drømme større og skabe mere."
“Jeg bruger udtrykket smartere pensler,” siger Steve Kestell, chef for teknisk grafik hos EA SPORTS. “Vi giver vores kreative hjerner værktøjerne til at udtrykke, hvad de ønsker. Værktøjer, der vil give kreativitet mulighed for at komme direkte fra folks sind og ind i vores oplevelser.”
Blandt de første initiativer i dette samarbejde vil være at fremskynde skabelsen af Physically Based Rendering (PBR)-materialer gennem udvikling af nye kunstnerdrevne arbejdsprocesser – f.eks. værktøjer, der genererer 2D-teksturer, som opretholder nøjagtig farve- og lyspræcision i ethvert miljø.
Uanset om det er et farveglimt fra en fodboldtrøje under et oplyst stadion eller den subtile glans fra et sofabord i blødt morgenlys, hjælper disse teksturer genstande i en virtuel verden med at se ud og føles, som kunstneren forestillede sig, og vi vil nu kunne gøre dette hurtigere og med højere kvalitet.
I årevis har maskinlæring og AI gjort det muligt for vores teams at udvikle teknologier som HeadStart, der udnytter fotos til at skabe autentiske ligheder i spillet. Dette partnerskab vil give os mulighed for at bringe den samme hastighed og skala til hele 3D-rummet ved at fremskynde processen indholdsskabelse og i sidste ende give vores kunstnere mulighed for at gøre mere.
Ud over individuelle aktiver undersøger partnerskabet AI-systemer, der kan forhåndsvisualisere hele 3D-miljøer ud fra en række bevidste prompter, og giver kunstnere mulighed for kreativt at styre genereringen af spilindhold.
Disse fremskridt åbner spændende nye døre for hurtig prototyping og visuel historiefortælling, og giver kunstnere og udviklere mulighed for at udtænke, visualisere og forfine gameplay-oplevelser i et hurtigere tempo og med større skala.
Dette er blot nogle få eksempler på, hvad der er i vente.
“EA har altid været, og vil fortsat være, på forkant med teknologi, innovation og spil,” siger Rick Stringfellow, Head of Visual Content for EA Entertainment. “Partnerskaber som dette er måden hvorpå vi udvikler spiludviklingens kunst og giver vores teams værktøjerne til at fortælle dybere, mere meningsfulde historier.”
“EA er en pioner inden for interaktiv underholdning og forstår, at innovation begynder med skaberen,” siger Prem Akkaraju, CEO for Stability AI. “Hos Stability AI sætter vi skabere i centrum og bygger omkring deres specifikke behov. Ved at indlejre vores 3D-forskningsteam direkte hos EA’s kunstnere og udviklere vil vi låse op for det næste niveau inden for verdensbygning. Denne form for fremskridt er kun mulig gennem et dybt partnerskab, hvor forskere og skabere arbejder side om side.”
Fremtiden for kreativitet hos EA er lysere end nogensinde.
Med partnere som Stability AI åbner vi nye kreative grænser, der vil udforme, hvordan vores teams designer, bygger og bringer oplevelser ud til spillere over hele verden. Disse værktøjer hjælper vores kunstnere, designere og udviklere med at gøre det, de er bedst til – at fortælle utrolige historier, skabe uforglemmelige verdener og levere øjeblikke, der inspirerer verden til at spille.
Innovation har altid drevet fremskridt hos EA, men det er vores medarbejdere og deres fantasi, kunstneriske talent og passion, der skaber oplevelserne. Og sammen glæder vi os til at se, hvad der kommer herefter.
Se andre fantastiske EA-historier på ea.com/news.