Sådan sætter vi et positivt aftryk i og uden for vores spil

I Electronic Arts har vi som mission at inspirere verden til at spille. Vi udvikler fantastiske spil- og underholdningsoplevelser til spillere verden over og stræber efter at forkynde budskabet om styrken ved positivt spil gennem vores fællesskaber. Det ligger i vores DNA at sætte et positivt aftryk i de fællesskaber, hvor vi arbejder, bor og spiller.  

Idet vi forbereder os på at tage hul på et nyt regnskabsår, giver Luis Maes – EA's Head of Social Impact – os i dag et indblik i de initiativer, som EA Social Impact har søsat i løbet af det forgangne år: Fra donationer fra hele virksomheden og medarbejdernes frivillige arbejde til at give tilbage gennem at spille.

Du blev ansat af Electronic Arts til at lede Social Impact-teamet. Kan du give os et overblik over teamets mission?

Først og fremmest arbejder Electronic Arts for at gøre en positiv forskel for vores medarbejdere, spillere, miljøet og de fællesskaber, hvor vi bor, arbejder og spiller. Jeg tror fuldt og fast på, at vi kan styrke samfundet og vores virksomhed ved at: skabe et mere mangfoldigt, retfærdigt og inkluderende arbejdsmiljø, agere mere bæredygtigt, skabe interaktive underholdningsoplevelser, der er sikre og givende for alle, og give noget tilbage til vores fællesskaber.

For at nå disse mål har vi en række teams og ledere, der arbejder mod at nå fælles mål og forpligtelser. Et af de vigtigste teams er Social Impact. Vi er et paraplyteam, der ikke blot favner EA's filantropiske arbejde, medarbejdernes frivillige arbejde og donationsmatching, men også hjælper vores fantastiske spillere og skabere og vores interaktive underholdningsoplevelser med at sætte et positivt aftryk og forme fremtidens filantropi. 

Hvordan har Electronic Arts støttet under den fortsatte konflikt i Ukraine? 

Vi er chokerede over konflikten, der udfolder sig i Ukraine. Vores filantropiske tilgang omfatter både vores kollektive indsats på tværs af EA's forretningsdrift, teams og medarbejdere for at gøre en indsats samt solidaritetserklæringer til det ukrainske folk og opfordringer til fred og en afslutning på invasionen.   

Vi har matchet og fordoblet vores medarbejderes bidrag til organisationer, der yder humanitær bistand og nødhjælp til Ukraine. Mens vi arbejder på at finde den bedste måde at kanalisere mere støtte til regionen på, yder vi betydelige pengemæssige bidrag til flere organisationer, herunder UNICEF USA and War Child, der hjælper med humanitær bistand i Ukraine med særligt fokus på flygtningenes behov i nærområderne. Disse bestræbelser omfatter at give børn sikre rum til at spille og lære, mens familierne har et sted at modtage støtte, psykologisk førstehjælp og vigtige oplysninger. Vi samarbejder også med vores regionale teams i Rumænien og Polen om at udpege flere lokale organisationer, som vi kan kanalisere yderligere økonomiske ressourcer og støtte til for at gøre en positiv forskel for mennesker fordrevet under denne konflikt.

Derudover har vi som virksomhed standset salget af EA-spil og -indhold i Rusland og Hviderusland samt implementeret foranstaltninger i flere spil ved bl.a. at fjerne russiske hold i FIFA 22 samt russiske og hviderussiske hold i NHL 22. 

Electronic Arts udvidede for nylig virksomhedens førende digitale initiativ "Play to Learn" til skoler i Canada og Storbritannien. Hvilke andre organisationer støtter Electronic Arts?

Det ligger i vores DNA at gøre gode ting, og vi har givet tilbage til vores fællesskaber i mange år. Vi støtter organisationer, der fokuserer på videnskab, teknologi, teknik, kunst og matematik (STEAM), social retfærdighed og racemæssig lighed, samt organisationer, der er med til at gøre spilfællesskaberne mere positive, sjove, retfærdige og sikre for alle.    

Vi udvidede for nyligt vores digitale læringsprogram Play to Learn til studerende på mere end 100 skoler i Canada og 50 yderligere skoler i Storbritannien. Siden 2016 har mere end 56.000 elever fra mere end 500 skoler i hele Nordamerika deltaget i vores digitale Play to Learn-læringskurser, deltaget i workshops på EA's kontorer og skabt meningsfulde kontakter til vores teams. 

Det seneste år har vi også fortsat vores efterhånden langvarige samarbejde med Girls Who Code. Organisationen giver unge kvinder færdighederne og selvtilliden til at forfølge en STEAM-karriere. I juli afholder vi vores ottende sommerskole, hvor udvalgte EA-teams vil lære gymnasieelever, hvordan de kan bruge deres STEAM-evner til at udvikle computerspil. Siden starten på vores samarbejde har mere end 450 studerende deltaget i EA's sponsorerede sommerlejr og i GIRLS Who Code-events arrangeret af EA. Girls Who Code-deltagerne er mere end 15 gange så tilbøjelige til at studere datalogi som deres jævnaldrende.

Vi har også udvidet vores støtte til Players Coalition og deres mission for at opnå social og racemæssig lighed. Vi samarbejder med dem om at løse den digitale kløft for studerende fra underrepræsenterede grupper i Austin, Los Angeles, Orlando, San Francisco og Seattle. De seneste tre år har Players Coalition hjulpet mere end 800 husstande med at få computere og få styrket deres teknologi- og computerkendskab. Endelig står vi også over for det sjette år, hvor vi støtter Ditch The Label og deres bestræbelser på at bekæmpe negativ onlineadfærd og promovere mental sundhed for unge udsat for mobning og fordomme online.

Hvordan involverer I jeres medarbejdere i disse initiativer for at skabe sociale ændringer?

Med mere end 12.000 medarbejdere i næsten 30 lande er vores ansatte vores største aktiv, og vi giver dem mulighed for at støtte de sager, som de brænder for, gennem gaver og frivilligt arbejde. Vi går bl.a. ind og matcher deres donationer og giver dem fri til at lave frivilligt arbejde, så de virkelig kan støtte de organisationer, der ligger deres hjerte nært. I løbet af det seneste regnskabsår har vores medarbejdere doneret penge til mere end 2.000 velgørende organisationer verden over. 

Vi udvidede også Giving Tuesday til at vare hele ugen. Vores medarbejderes bidrag og virksomhedens matchende bidrag beløb sig til mere end 1,8 millioner USD til organisationer og gode formål, der gør en positiv forskel i verden. Vores medarbejdere donerede også deres tid med mere end 2.300 timers frivilligt arbejde på blot en uge. 

I forbindelse med vores globale fejring af Juneteenth gjorde vi ekstra meget for at støtte kampen for social og racemæssig retfærdighed og skabe forandring i vores organisation og fællesskaber. Takket være medarbejderdonationer og vores match-og-fordobl-program var vi i stand til at donere 500.000 USD til knap 30 forskellige organisationer udvalgt af vores medarbejderressourcegruppe.

Hvordan involverer I spillerfællesskabet i det givende arbejde?

Som den eneste virksomhed, jeg kender, er vores Social Impact-team en del af EA's Positive Play Group, der engagerer sig i at skabe bedre, sundere fællesskaber både i og uden for vores spil. Vores teams tætte relation til spiludviklerne og spillerfællesskabet har givet os større rækkevidde og mulighed for at gøre en forskel på områder, der betyder noget for vores spillere og vores virksomhed.

Året igennem har vores EA-teams samarbejdet med indholdsskabere om streamingevents for at give noget tilbage til fællesskaber verden over. I løbet af det seneste år har streamingevents for Apex Legends™ støttet forskellige organisationer som bl.a. ESA Foundation, der støtter marginaliserede unge, 1000 Dreams Fund, der giver kvinder inden for gaming indflydelse på deres egen fremtid, samt Rainbow Railroad, LGBTQ Freedom Fund og Black Trans Advocacy Coalition, som styrker og støtter LGBTQIA+-fællesskaberne.

Vi har også haft et samarbejde kørende mellem vores Codemasters™ F1®-spil og Help for Heroes, der har haft til formål at øge kendskabet og støtten til sårede veteraner i Storbritannien. Design Home™ indgik et samarbejde med deres spillere om at donere og matche midler til Habitat for Humanity, der arbejder med at bygge og forbedre virkelige, fysiske hjem i lokale fællesskaber. I december blev der afholdt Dragon Age Day, der var et velgørenhedsevent med deltagelse af spillerfællesskab og spilstudie til fordel for The AbleGamers Foundation.

Ovenstående er blot et par af de mange måder, hvorpå vi har støttet de formål, der betyder noget for vores spillere, i et forsøg på at skabe en mere positiv, støttende og inklusiv verden både i og uden for vores spil.

Hvordan har Electronic Arts tænkt sig at give noget tilbage i en fremtid kendetegnet ved ændret virksomhedsdrift og sociale forandringer? 

Vi lever i en ny verden, hvor forventningerne til virksomheder ændrer sig, og virksomheder, der har fokus på at imødekomme alle involveredes behov og de lokalsamfund, de påvirker, ikke kun vil overleve, men trives. 

Næsten halvdelen af verdens befolkning spiller computerspil, og det tal vokser stadig i et historisk højt tempo. Når jeg ser på, hvordan mine børn i skolealderen interagerer og spiller med deres venner på, foregår det primært gennem computerspil og interaktive underholdningsoplevelser. Jeg tror fuldt og fast på, at det at give noget tilbage i fremtiden både vil foregå virtuelt og fysisk, og at de virksomheder, der omfavner dette, vil gøre en mere mærkbar forskel for samfundet og for deres virksomhed.  

Hos EA befinder vi os i en god position til at forme filantropiens fremtid i lyset af vores forretningsområde og vores unikke aktiver og evner. Fremtiden er naturligvis nu for vores team, når vi samarbejder med vores interne og eksterne partnere om at opbygge et fundament og en tilgang, der vil give os mulighed for virkelig at gøre en forskel på nøgleområder i verden og for vores virksomhed.