En Electronic Arts, la creatividad no es solo parte de lo que hacemos, es lo que nos impulsa. Es lo que transforma un lienzo en blanco en un mundo vivo y vibrante, y convierte una idea única en una experiencia compartida y amada por millones de personas y fans en todo el mundo.
Durante más de 40 años, EA ha liderado las transformaciones tecnológicas en el entretenimiento interactivo, redefiniendo lo que es posible para nuestra comunidad global. En el centro de ese progreso está la creencia de que la tecnología impulsa la creatividad, amplificando la imaginación, acelerando la expresión y permitiendo a nuestros equipos ofrecer experiencias nuevas y audaces que inspiren al mundo a jugar.
El aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA) han sido durante mucho tiempo pilares de la innovación en EA, impulsando todo, desde la jugabilidad inteligente y la animación en tiempo real hasta la simulación de física, las soluciones de búsqueda de rutas y procesos de desarrollo más eficientes.
Hoy, damos el siguiente paso en ese camino.
Electronic Arts se complace en anunciar una asociación con Stability AI para codesarrollar modelos, herramientas y flujos de trabajo de IA transformadores que capaciten a nuestros artistas, diseñadores y desarrolladores para reimaginar cómo se crea el contenido. Líder global en tecnología generativa, el trabajo de Stability AI está revolucionando los medios visuales.
Con los seres humanos en el centro de la narrativa, estamos evolucionando nuestra forma de trabajar para que la IA se convierta en una aliada de confianza: apoyando la iteración más rápida, expandiendo las posibilidades creativas, acelerando los flujos de trabajo y permitiendo más tiempo para centrarnos en lo que más importa: la creación de juegos y experiencias de clase mundial que entretengan a comunidades masivas en línea. Puede redactar, generar y analizar, pero no puede imaginar, empatizar o soñar. Ese es el trabajo de la comunidad maravillosa de artistas, diseñadores, desarrolladores, narradores e innovadores de EA.
En pocas palabras, esta asociación ayudará a capacitar a nuestros creativos para que hagan lo que mejor saben hacer.
“La creatividad siempre ha estado en el centro de todo lo que hacen nuestros equipos”, afirma Kallol Mitra, vicepresidente de Innovación Creativa de EA. “Junto con Stability AI, estamos amplificando esa creatividad. Les damos a artistas, diseñadores y desarrolladores el poder de soñar en grande y crear más”.
“Yo uso el término pinceles más inteligentes”, afirma Steve Kestell, jefe de Arte Técnico de EA SPORTS. “Les damos a nuestros creativos las herramientas para que expresen lo que quieran. Herramientas que permitirán que la creatividad fluya directamente de la mente de las personas y se incorpore a nuestras experiencias”.
Entre las primeras iniciativas de esta colaboración estará acelerar la creación de materiales de renderizado basado en física (PBR) mediante el desarrollo de nuevos flujos de trabajo impulsados por artistas; por ejemplo, herramientas que generen texturas 2D que mantengan una precisión exacta de color y luz en cualquier entorno.
Ya sea el destello de color de una camiseta de futbol bajo un estadio iluminado o el sutil brillo de una mesa de centro bajo la suave luz de la mañana, estas texturas ayudan a que los objetos en un mundo virtual se vean y se sientan tal como lo imaginó el artista, y ahora podremos hacerlo más rápido y con mayor calidad.
Durante años, el aprendizaje automático y la IA han permitido a nuestros equipos desarrollar tecnologías como HeadStart, que aprovecha las fotos para crear semejanzas auténticas en el juego. Esta asociación nos permitirá llevar la misma velocidad y escala a todo el espacio 3D al acelerar el proceso de creación de contenido y, en última instancia, permitir a nuestros artistas hacer más.
Más allá de los activos individuales, la asociación explora sistemas de IA que pueden previsualizar entornos 3D completos a partir de una serie de indicaciones intencionales, lo que permite a los artistas dirigir de forma creativa la generación de contenido del juego.
Estos avances abren nuevas y emocionantes puertas a la creación rápida de prototipos y la narrativa visual, lo que permite a artistas y desarrolladores idear, visualizar y refinar experiencias de juego a un ritmo más rápido y con mayor escala.
Estos son solo algunos ejemplos de lo que se viene.
“EA siempre ha estado y seguirá estando a la vanguardia de la tecnología, la innovación y el juego”, afirma Rick Stringfellow, jefe de Contenido Visual de EA Entertainment. “Asociaciones como esta son cómo evolucionamos el arte de crear juegos y damos a nuestros equipos las herramientas para contar historias más profundas y significativas”.
“EA es pionera en el entretenimiento interactivo y entiende que la innovación comienza con el creador”, afirmó Prem Akkaraju, director general de Stability AI. “En Stability AI, ponemos a quienes crean como prioridad y construimos en torno a sus necesidades específicas. Al integrar nuestro equipo de investigación 3D directamente con los artistas y desarrolladores de EA, desbloquearemos el siguiente nivel en el poder de creación de mundos. Este tipo de progreso solo es posible a través de una asociación profunda, donde ciencia y creatividad trabajan codo a codo”.
El futuro de la creatividad en EA es más brillante que nunca.
Con colaboraciones como con Stability AI, estamos abriendo nuevas fronteras creativas que darán forma a la manera en que nuestros equipos diseñan, construyen y ofrecen experiencias a personas de todo el mundo. Estas herramientas ayudan a nuestros artistas, diseñadores y desarrolladores a hacer lo que mejor saben hacer: contar historias increíbles, crear mundos inolvidables y ofrecer momentos que inspiren al mundo a jugar.
La innovación siempre ha impulsado el progreso en EA, pero son nuestra gente y su imaginación, arte y pasión quienes crean las experiencias. Y en unión, Estámos deseando a ver lo que se viene.
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