アンダーアーマーRUSH×「NBA LIVE Mobile」キャンペーン第2弾

UA RUSHは5月1日に「NBA LIVE Mobile」内の主要要素として組み込まれ、ステフィン・カリーの勇姿とUA RUSHが練習ジムで提供するボーナスをハイライトしたキャンペーンを開催しました。本キャンペーンでは、プレイヤーが競い合うゲーム内チャレンジから、見返りに受け取るパラメーターボーナスまで、消費者がUA RUSHギアに期待できる同じ効果を楽しめました。

「アンダーアーマーRUSHギアがNBAのアスリートに与えるパフォーマンス効果について聞いたとき、ゲーム内でアピールする上で完ぺきなパートナーシップだと思いました。UA RUSHに焦点を当て、現時点でゲーム内最強の選手となるUA RUSHブランドバージョンのステフィン・カリーを獲得するチャンスをユーザーの皆さんに与えられたことを光栄に思います。」- Vishal Aasdhir, Director of Product Management, Electronic Arts Inc.

6月1日から、RUSHプログラムの注目選手がステフィン・カリーからジョエル・エンビードに代わり、「NBA LIVE Mobile」のカバーアスリート兼UAのライジングスーパースターアンバサダーとなります。

「パートナーシップ2か月目にジョエル・エンビードを取り上げることで、一丸となってバスケットボール業界を巻き込み、ブランドを越えたゲームプレイ体験をお届けできるすばらしい機会となりました。RUSH製品のストーリーを通じて、バスケットボールの天才を組み入れたアンダーアーマーのプレミアロースターをハイライトすることで、本当にユニークな統合を実現できました。」- Alex Nunez, Global Brand Partnership, Electronic Arts Inc.

アンダーアーマーにとって、ゲームは製品統合において親和性の高い舞台であり、別のスポーツゲームIPでも自慢のスポンサーとなっています。しかし、「NBA LIVE Mobile」におけるRUSHの統合では、ブランドエンゲージメントの新たな次元を生み出し、プレイヤーはこのアンダーアーマー独自の体験を通じてゲーム内のパフォーマンスが手に入ります。

ジョエル・エンビードを取り上げた「NBA LIVE Mobile」のUA RUSHは6月30日からプレイ可能です。

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