EA SPORTS™とNFLが『Madden NFL』に実在のスタジアムスポンサーを導入、フィラデルフィア・イーグルスより開始

イーグルスが最初の提携クラブとなり、バーチャル上のリンカーン・フィナンシャル・フィールド内に実在のスポンサー看板が登場します。

本日、Electronic Arts （EA）とNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）は、「EA SPORTS™ Madden NFLバーチャルスタジアム・スポンサーシップ・プログラム」を発表しました。今シーズンより、NFL全32クラブの公式スポンサーおよびリーグパートナーは、本体およびモバイル版の『Madden NFL』内のスタジアムに、実在のスポンサー看板を掲出できるようになります。

労働災害専門の法律事務所であり、イーグルスのパートナーでもあるPond Lehockyが、最初の参加企業となります。リンカーン・フィナンシャル・フィールドにある同社の看板が、『Madden NFL』内のイーグルスのスタジアムにも登場する予定です。

NFLのクラブが実在のスタジアム看板を『Madden NFL』内に設置可能になることで、ゲーム内の会場が実際の試合さながらの臨場感を実現します。また、ブランドにとっては既存のスポンサーシップを拡大し、ゲームプレイを妨げることなくスタジアムの一部として看板を掲出することで、プレイ中の何百万人ものファンにリーチする新たな手法となります。

「実在のNFLスタジアム環境を『Madden NFL』に取り入れることで、試合当日の雰囲気がより本物らしく感じられるようになり、ファンが普段目にしているスポンサーシップの自然な延長線が生まれます」と、Electronic Artsの広告・スポンサーシップ担当バイスプレジデント、Alex Dao氏は述べています。「これは、プレイヤーの体験を中心として統合されたブランド機会を私たちがどのように構築しているかを示す明確な例であり、EA SPORTSエコシステム内で、パートナーがスポーツファンとの新たな関わり方を見つける機会を提供します。」

プログラムの主な特徴

• 本格的なゲーム体験と1:1のスタジアムのリアリズム: 『Madden NFL』スタジアム内のスポンサー看板は、今後さらに多くのブランドが参加するにつれ、NFL会場での実際の表示を反映するように設計されています。
• テクノロジーの統合: EA SPORTSは、フィジカルな看板をゲーム内の各スタジアムに直接マッピングする技術を構築しました。これにはクリエイティブテンプレートとキャンペーン実行が伴います。
• 規模とエンゲージメント: 本体およびモバイルを含め、ファンは毎年20億回以上の『Madden NFL』の試合をプレイしており、これは毎日23,000シーズン分のNFLの試合に相当します。これにより、クラブのパートナーは、ファンがプレイするスタジアム内で大きな注目を集めることができます。
• 参加資格: 一定の除外事項を除き、正式に確認されたNFLクラブおよびリーグのスポンサーのみが対象となります。

「このプログラムは、クラブパートナーが実際のスタジアムの資産をデジタルアリーナに持ち込めるようにすることで、スポーツスポンサーシップに対する現代的なアプローチを体現しています」と、NFLのインタラクティブおよび体験型ライセンス担当バイスプレジデント、Ed Kiang氏は述べています。「クラブのスポンサーシップをMaddenに拡大することで、ブランドが試合日以外でもNFLファンとの絆を深められる新しい方法を創出しています。」

「リンカーン・フィナンシャル・フィールドは、NFLで最も熱狂的で、最も認知されているホーム環境の1つであり、ファンは『Madden NFL』がそれを完璧に再現することを期待しています」と、フィラデルフィア・イーグルスのコーポレートパートナーシップ担当シニアバイスプレジデント、Brian Napoli氏は述べています。「このプログラムにより、ファンが知っているスタジアムをゲーム内で再現できるようになります。これには、フィラデルフィアでの試合体験の一部となってきたPond Lehockyのようなパートナーも含まれます。」