EA 광고 소개

인터랙티브 엔터테인먼트의 글로벌 리더인 Electronic Arts Inc.는 오늘 전 세계 게임 포트폴리오 전반에 걸쳐 디지털 및 실제 경험을 통해 브랜드와 잠재 고객을 연결하는 방식을 혁신할 새로운 플랫폼인 EA 광고의 출시를 발표했습니다.  

EA는 엔터테인먼트, 스포츠, 기술, 음악, 문화의 교차점에 있습니다. EA는 엔터테인먼트, 스포츠, 기술, 음악, 문화의 교차점에 있습니다. 콘솔, 모바일, PC 전반에 걸쳐 EA의 게임과 서비스는 2026 회계연도 동안 매월 1억 2천만 명 이상의 플레이어¹에게 도달했습니다. 이러한 규모와 참여 빈도를 통해 브랜드는 진정성 있고 인터랙티브한 경험으로 잠재 고객과 연결되는 의미 있는 기회를 창출합니다. EA SPORTS는 세계에서 가장 큰 인터랙티브 스포츠 플랫폼 중 하나이며, 매년 콘솔, PC, 모바일을 통해 수억 명의 플레이어를 연결합니다. 팬들은 엄청난 규모로 EA SPORTS에 참여하여 매일 Madden NFL에서 23,000 NFL 시즌에 해당하는 플레이를 하고 매월 EA SPORTS FC에서 10억 개 이상의 경기를 완료합니다. 글로벌 라이선스 프랜차이즈에 걸친 포트폴리오를 통해 EA SPORTS는 브랜드가 대규모로 적극적인 스포츠 잠재 고객에게 접근하도록 돕습니다. EA는 플레이어들이 서로 플레이하고, 시청하고, 교류하는 공간을 구축하여 브랜드들이 이들과 함께 참여하는 경험을 제공합니다. 

EA 광고는 EA의 생태계를 확장하며, 경기장 간판부터 맞춤형 게임 내 콘텐츠까지 역동적인 실시간 배치를 통해 브랜드가 게임 플레이에 직접 통합되어 플레이어 경험을 방해하지 않고 몰입할 수 있도록 합니다. 이러한 인터랙티브 게임 플레이 환경에서 브랜드는 게임의 일부가 되어, 플레이어들이 실제 상황에서 광고에 참여하는 방식을 반영합니다. 브랜드는 라이브 환경 전반에서 캠페인을 활성화할 수 있으며, 잠재 고객의 목표에 맞춰 배치를 조정하고, 플레이어 참여 데이터를 기반으로 지속적인 최적화를 통해 캠페인을 업데이트할 수 있습니다. 

Electronic Arts의 최고 경험 책임자인 David Tinson은 이렇게 말했습니다. “플레이어들은 매일 EA 게임 및 라이브 콘텐츠에 접속하여 플레이하고, 시청하고, 창작하며, 서로 연결됩니다.” “이는 브랜드가 플레이어 경험을 존중하면서 가치를 더하는 방식으로 참여할 수 있는 의미 있는 기회를 제공하며, 동시에 우리 팀이 구축하는 세계관의 진정성도 유지시킵니다. EA 광고는 브랜드가 플레이어에게 의미 있고, 플레이어 중심으로 설계된 방식으로 그 순간에 자연스럽게 스며들 수 있도록 돕습니다.”

출시의 일환으로, EA 광고가 브랜드를 생태계 전반적으로 잠재 고객에게 전달하고 성과를 측정하는 새로운 방법을 소개합니다. 

• 브랜드 파트너십 및 게임 플레이 통합: EA 광고는 브랜드 및 에이전시와 직접 협력하여 특정 게임 및 잠재 고객에 맞춰 설계된 맞춤형 통합을 구축합니다. 이러한 협업은 게임 내 챌린지, 보상 기반 목표, 브랜드 콘텐츠와 같은 인터랙티브한 순간을 통해 브랜드를 경험에 녹여냅니다. 브랜드는 또한 엄선된 치장 아이템과 같은 맞춤형 요소를 선택할 수 있습니다. 각 통합은 플레이어의 행동과 문화적 맥락을 기반으로 구축해, 더 깊은 참여와 브랜드 유대감을 이끌어냅니다. 
• 3D 스포츠 시뮬레이션 광고 유닛: 이제 광고주들은 일부 EA SPORTS 게임에서 디지털 광고판, 전광판, 브랜드 방송 오버레이를 포함한 네이티브 광고 유닛을 통해 팬들에게 도달할 수 있습니다. 광고는 3D 환경 내에서 동적으로 제공되며, 노출 측정은 IAB 표준에 맞춰져 더욱 정밀한 타겟팅 및 일관성을 제공합니다. 
• 향상된 타겟팅 및 측정 기능: 브랜드는 EA의 Frostbite 게임 엔진에 맞춤 제작된 EA의 새로운 독점 광고 서버 및 SDK로 구동되는 고급 타겟팅을 사용하여 EA 프랜차이즈 전반에서 적절한 잠재 고객과 연결됩니다. 광고주들은 이제 개인 정보 보호를 준수하는 안전한 방식으로 EA와 협력하여 타겟팅을 개선하고 캠페인 성과에 대한 심층적인 인사이트를 확보할 수 있습니다. EA는 Integral Ad Science와 협력하여 광고가 실제 잠재 고객에게 노출되고, 업계 공인 기준에 따라 측정되며, 가시성이 확보될 것을 보장합니다.
• EA SPORTS 파트너 프로그램: EA 광고의 일환으로, EA SPORTS 파트너 프로그램은 브랜드가 스포츠 문화에 참여하는 새로운 방식을 제시합니다. 전통적인 스폰서십을 넘어, 게임 안팎에서 팬들과 함께 공동으로 만들어가는 경험을 중심으로 합니다. 선정된 공식 파트너 그룹을 위한 프리미엄 생태계로 설계된 이 프로그램은 EA SPORTS Presents Madden Bowl과 같은 라이브 이벤트 및 등급 공개와 같은 프랜차이즈 핵심 모멘트부터 게임 내 통합, 라이브 서비스 활성화, 크리에이터 도구, 소셜 플레이 경험, 커뮤니티 주도 프로그램에 이르는 다양한 기회를 통해 브랜드가 세계에서 가장 적극적인 스포츠 커뮤니티 중 하나에 접근하도록 지원합니다. 이 프로그램은 또한 스포츠 팬덤 전반의 미래 스토리텔링 및 참여를 형성하는 데 중점을 둔 회사의 차세대 선수 플랫폼인 GEN / EA SPORTS를 포함하여, 더 광범위한 문화 및 선수 주도 이니셔티브로 확장됩니다.
  

EA 광고는 이미 선도적인 브랜드들과 협력하여 EA 포트폴리오 전반에 걸쳐 게임 내 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• EA SPORTS FC™ 및 EA SPORTS™ College Football의 자랑스러운 파트너인 Visa는 EA SPORTS와 협력하여 플레이어를 그들이 사랑하는 스포츠, 팀, 커뮤니티에 더 가깝게 만드는 팬 우선 경험을 제공합니다. 독점적인 접근, 몰입형 활성화, 게임 안팎에서 참여할 수 있는 새로운 방법을 통해 Visa와 EA SPORTS는 전 세계 수억 명의 팬들의 열정을 기념합니다.
• Ultimate Team 챌린지 및 브랜드 플레이어 콘텐츠를 통해 EA SPORTS FC, Madden NFL, College Football에 통합된 Lowe's는 987,000개 이상의 게임 플레이와 200,000개 이상의 챌린지 완료를 이끌었습니다. 
• Red Bull은 브랜드 게임 내 목표, 팀 키트, 선수 홍보대사 협력을 통해 EA SPORTS FC 플레이어들을 참여시켰고, 1억 2천8백만 개 이상의 경기 플레이, 120만 개 이상의 목표 완료, 그리고 강력한 게임 내 및 소셜 참여를 이끌었습니다.  
• EA SPORTS FC 26에서 역동적인 경기장 내 및 방송 스타일 통합, 맞춤형 외형 키트, Ultimate Team 팩, 보상 프로그램을 통한 맞춤형 보상을 통해 활성화된 Xfinity와 Peacock은 라이브 스포츠 미디어의 에너지를 게임 플레이에 가져왔습니다.
• EA SPORTS College Football 26에 등장하는 Mountain Dew의 "DEW University"는 맞춤형 경기장, 마스코트, 보상 생태계를 모두 갖춘 완벽한 팀 플레이 경험을 선사합니다.

EA 광고는 브랜드 및 파트너와 직접 협력하여 게임 내, 커뮤니티, 실제 경험을 아우르는 포트폴리오 전반에 걸친 맞춤형 통합을 제공합니다. 이러한 직접적인 접근 방식은 각 타이틀과 잠재 고객에 맞춰진 맞춤형 실행을 가능하게 하며, 플랫폼이 계속 확장됨에 따라 구매 역량도 확대됩니다. EA의 브랜드 파트너십 기회에 대해 더 알아보려면 https://www.ea.com/brand-partnerships를 방문하십시오.

¹  플랫폼 제공업체에서 제공하는 타사 네트워크 로그인 정보를 포함하여 내부 회사 데이터 및 타사에서 제공하는 정보를 사용하여 산출한 합리적인 추정치입니다.  대규모 글로벌 인구에서 EA의 게임 및 서비스가 어떻게 플레이되는지 측정하는 데에는 본질적인 어려움이 있습니다.  예를 들어, 해당 지표에서 중복 계정을 제거하기 위해 노력하고 있으나, 콘솔/PC와 모바일 기기에서 EA 게임을 플레이하거나 하나의 모바일 기기에서 두 개 이상의 EA 게임을 이용하기 위해 플레이어에게 공통 식별자 사용 또는 계정 연동을 의무화하지는 않습니다.  따라서 단일 모바일 기기에서 EA 게임 두 개를 플레이하거나 다른 기기에서 EA 게임 두 개(또는 동일한 게임)를 플레이하는 플레이어는 두 명의 플레이어로 집계될 수 있습니다.  때때로 이에 대한 조치가 이러한 지표의 비교 가능성에 영향을 미칠 수 있습니다.