Electronic Arts Inc., den globale lederen innen interaktiv underholdning, kunngjorde i dag lanseringen av EA-reklame, en ny plattform som transformerer hvordan merkevarer kobler seg til publikum gjennom digitale og virkelige opplevelser på tvers av selskapets globale spillportefølje.  

EA befinner seg i skjæringspunktet mellom underholdning, sport, teknologi, musikk og kultur.  EA befinner seg i skjæringspunktet mellom underholdning, sport, teknologi, musikk og kultur. På tvers av konsoll, mobil og PC nådde spillene og tjenestene våre over 120 millioner spillere¹ hver måned i regnskapsåret 2026. Sammen skaper denne skalaen og hyppigheten av engasjement meningsfulle muligheter for merkevarer til å koble seg til publikum gjennom autentiske, interaktive opplevelser. EA SPORTS er en av verdens største interaktive sportsplattformer, som forbinder hundrevis av millioner spillere på tvers av konsoll, PC og mobil hvert år. Fans engasjerer seg med EA SPORTS i ekstraordinær skala ved å spille tilsvarende 23 000 NFL-sesonger hver dag i Madden NFL og fullføre mer enn 1 milliard kamper hver måned i EA SPORTS FC. Gjennom en portefølje som omfatter globalt lisensierte franchiser gir EA SPORTS merkevarer tilgang til svært engasjerte sportsfans i stor skala. EA bygger rom der spillere spiller, ser på og kobler seg til hverandre, og skaper deltakende opplevelser der merkevarer kommer for å spille sammen med dem. 

EA-reklame utvider EAs økosystem ved å gjøre det mulig for merkevarer å integrere direkte i spillet gjennom dynamiske sanntidsplasseringer, fra stadionskilting til tilpasset innhold i spillet, designet for å forbedre, ikke forstyrre, spillerens opplevelse. I disse interaktive spillmiljøene blir merkevarer en del av selve spillet, og gjenspeiler hvordan spillere engasjerer seg med reklame i virkelige kontekster. Merkevarer kan aktivere på tvers av live-miljøer, skreddersy plasseringer basert på publikumsmål, og oppdatere kampanjer med kontinuerlig optimalisering basert på spillerengasjement. 

«Spillere kommer til EAs spill og live-opplevelser hver dag for å spille, se, skape og koble seg til hverandre», sa David Tinson, Øverste erfaringsleder i Electronic Arts. «Dette gir merkevarer en meningsfull mulighet til å vise seg på måter som tilfører verdi og respekterer spilleropplevelsen, samtidig som autentisiteten opprettholdes i verdenene teamene våre bygger. Med EA-reklame hjelper vi merkevarer å bli en del av disse øyeblikkene på måter som er relevante og bygget for spillere.»

Som en del av lanseringen, introduserer EA-reklame nye måter for merkevarer å nå publikum og måle ytelse på tvers av sitt økosystem: 

• Merkevarepartnerskap og Spillintegrasjoner: EA-reklame samarbeider direkte med merkevarer og byråer for å skape tilpassede integrasjoner designet for spesifikke spill og publikum. Disse samarbeidene bringer merkevarer inn i opplevelsen gjennom interaktive øyeblikk, som utfordringer i spillet, belønningsdrevne mål og merkevareinnhold. Merkevarer kan også velge tilpasninger som kuraterte kosmetiske gjenstander. Hver integrasjon er bygget rundt spilleratferd og kulturelle øyeblikk, som bidrar til dypere engasjement og merkevareforbindelse. 
• Annonseringsenheter i 3D-sportssimuleringer: Annonsører kan nå nå fans gjennom native annonseringsenheter i utvalgte EA SPORTS-spill, inkludert digitale reklametavler, resultattavler og merkevare-kringkastingsoverlegg. Annonser vises dynamisk i 3D-miljøet, med visningsmåling justert etter IAB-standarder for bedre målretting og konsistens. 
• Forbedrede Målrettings- og Målefunksjoner: Merkevarer kan koble seg til de rette publikummene på tvers av EAs franchiser ved hjelp av avansert målretting drevet av EAs nye proprietære annonseserver og SDK, spesialbygget for EAs Frostbite-spillmotor. Annonsører kan nå samarbeide med EA på en personvernvennlig måte for å forbedre målretting og få dypere kampanjeinnsikt. EA sikrer at annonser er synlige, leveres til ekte publikum og måles ved hjelp av bransjeakkrediterte standarder i samarbeid med Integral Ad Science.
• EA SPORTS partnerprogram: Som en del av EA-reklame, introduserer EA SPORTS partnerprogram en ny modell for hvordan merkevarer deltar i sportskulturen—og beveger seg utover tradisjonell sponsing til samproduserte fanopplevelser bygget i, rundt og utenfor spillet. Designet som et premium økosystem for en utvalgt gruppe offisielle partnere, gir programmet merkevarer tilgang til et av verdens mest engasjerte sportssamfunn gjennom muligheter som strekker seg fra live-arrangementer som EA SPORTS Presents Madden Bowl og franchise-høydepunkter som Ratings Reveals, til integrasjoner i spillet, aktiveringer av live-tjenester, skaperverktøy, sosiale spillopplevelser og samfunnsdrevne programmer. Programmet utvides også til bredere kulturelle og atletdrevne initiativer, inkludert GEN / EA SPORTS, selskapets neste generasjons atletplattform fokusert på å forme fremtidig historiefortelling og deltakelse på tvers av sportsfanskap.
  

EA-reklame har allerede begynt å samarbeide med ledende merkevarer for å levere opplevelser i spillet på tvers av EAs portefølje, inkludert:

• Visa, en stolt partner av EA SPORTS FC™ og EA SPORTS™ College Football, samarbeider med EA SPORTS for å skape fan-fokuserte opplevelser som bringer spillere nærmere sportene, lagene og samfunnene de elsker. Gjennom eksklusiv tilgang, oppslukende aktiveringer og nye måter å engasjere seg i og utenfor spillet på, vil Visa og EA SPORTS feire lidenskapen til hundrevis av millioner fans over hele verden.
• Lowe's, som integrerte i EA SPORTS FC, Madden NFL og College Football gjennom Ultimate Team-utfordringer og merkevareinnhold for spillere, noe som førte til mer enn 987 000 spilte spill og mer enn 200 000 fullførte utfordringer. 
• Red Bull engasjerte EA SPORTS FC-spillere gjennom merkevarebaserte mål i spillet, drakter og samarbeid med atlet-ambassadører, noe som førte til mer enn 128 millioner spilte kamper, 1,2 millioner fullførte mål og sterkt engasjement i spillet og på sosiale medier.  
• Xfinity og Peacock, som aktiverte gjennom dynamiske integrasjoner i stadion og i kringkastingsstil, tilpassede kosmetiske drakter, Ultimate Team-pakker og personaliserte belønninger gjennom belønningsprogrammet i EA SPORTS FC 26, og brakte energien fra live sportsmedier inn i spillingen.
• Mountain Dews «DEW University», en fullt spillbar lagopplevelse i EA SPORTS College Football 26, komplett med et tilpasset stadion, maskot og belønningsøkosystem.

EA-reklame samarbeider direkte med merkevarer og partnere for å skape skreddersydde integrasjoner på tvers av sin portefølje, som spenner over opplevelser i spillet, i samfunnet og i den virkelige verden. Denne praktiske tilnærmingen muliggjør skreddersydde implementeringer bygget for hver tittel og hvert publikum, med utvidede kjøpsmuligheter planlagt etter hvert som plattformen fortsetter å skalere. For å lære mer om EAs merkevarepartnerskapsmuligheter, vennligst besøk https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  Et rimelig estimat basert på interne selskapsdata og informasjon gitt av tredjeparter, inkludert tredjeparts nettverkspålogginger levert av plattformleverandører.  Det er iboende utfordringer med å måle hvordan spillene og tjenestene våre spilles på tvers av store globale befolkninger.  For eksempel, selv om vi søker å fjerne dupliserte kontoer i disse målingene, krever vi ikke at spillere bruker en felles identifikator eller kobler kontoene sine for å spille et EA-spill på konsoll/PC og et EA-spill på mobilenheten sin, eller for å spille to eller flere EA-spill på én enkelt mobilenhet.  Derfor kan en spiller som spiller to av spillene våre på én enkelt mobilenhet eller spiller to av spillene våre (eller samme spill) på tvers av forskjellige enheter, bli regnet som to spillere.  Fra tid til annen kan handlingene våre påvirke sammenlignbarheten av disse målingene.