A Electronic Arts Inc., líder global em entretenimento interativo, anunciou hoje o lançamento da Publicidade da EA, uma nova plataforma que transforma a forma como as marcas se conectam com o público por meio de experiências digitais e do mundo real em todo o seu portfólio global de jogos.  

A EA está na interseção de entretenimento, esportes, tecnologia, música e cultura.  A EA está na interseção de entretenimento, esportes, tecnologia, música e cultura. Em consoles, dispositivos móveis e PC, nossos jogos e serviços alcançaram mais de 120 milhões de pessoas¹ cada mês durante o ano fiscal de 2026. Juntos, esta escala e frequência de engajamento criam oportunidades significativas para que as marcas se conectem com o público por meio de experiências autênticas e interativas. EA SPORTS é uma das maiores plataformas interativas de esportes do mundo, conectando centenas de milhões de pessoas que jogam em consoles, PC e dispositivos móveis a cada ano. Fãs interagem com EA SPORTS em uma escala extraordinária jogando o equivalente a 23.000 temporadas da NFL todos os dias em Madden NFL e completando mais de 1 bilhão de partidas a cada mês no EA SPORTS FC. Por meio de um portfólio que abrange franquias licenciadas globalmente, EA SPORTS dá às marcas acesso a públicos esportivos altamente engajados em grande escala. A EA cria espaços onde as pessoas jogam, assistem e se conectam umas com as outras, criando experiências participativas onde as marcas vêm para jogar ao lado delas. 

A Publicidade da EA está expandindo o ecossistema da EA ao permitir que as marcas se integrem diretamente à jogabilidade por meio de posicionamentos dinâmicos e em tempo real, desde sinalização de estádio até conteúdo personalizado no jogo, projetado para aprimorar, e não interromper, a experiência ao jogar. Nesses ambientes de jogabilidade interativos, as marcas se tornam parte do próprio jogo, refletindo como as pessoas interagem com a publicidade em contextos do mundo real. As marcas podem ativar em ambientes ao vivo, adaptando posicionamentos com base nos objetivos do público, e atualizar campanhas com otimização contínua informada pelo engajamento das pessoas. 

“As pessoas vêm aos jogos e experiências ao vivo da EA todos os dias para jogar, assistir, criar e se conectar”, disse David Tinson, Diretor de experiências da Electronic Arts. “Isso oferece às marcas uma oportunidade significativa de aparecer de maneiras que agregam valor e respeitam a experiência da pessoa jogando, enquanto mantêm a autenticidade nos mundos que nossas equipes estão construindo. Com a Publicidade da EA, estamos ajudando as marcas a fazer parte desses momentos de maneiras relevantes e feitas para as pessoas que jogam.”

Como parte do lançamento, a Publicidade da EA está introduzindo novas formas para as marcas alcançarem o público e medirem o desempenho em todo o seu ecossistema: 

• Parcerias de Marca e Integrações de Jogabilidade: A Publicidade da EA faz parceria diretamente com marcas e agências para criar integrações personalizadas projetadas para jogos e públicos específicos. Essas colaborações inserem as marcas na experiência por meio de momentos interativos, como desafios no jogo, objetivos com recompensas e conteúdo de marca. As marcas também podem optar por personalizações como itens cosméticos selecionados. Cada integração é construída em torno do comportamento das pessoas que jogam e de momentos culturais, ajudando a impulsionar um engajamento mais profundo e a conexão com a marca. 
• Unidades de Anúncio em Simulações Esportivas 3D: Agora, os anunciantes podem alcançar os fãs por meio de unidades de anúncio nativas em jogos selecionados da EA SPORTS, incluindo painéis de anúncio digitais, placares e sobreposições de transmissão de marca. Os anúncios são exibidos dinamicamente dentro do ambiente 3D, com a medição de impressões alinhada aos padrões do IAB para maior direcionamento e consistência. 
• Capacidades Aprimoradas de Direcionamento e Medição: As marcas podem se conectar com os públicos certos nas franquias da EA usando direcionamento avançado impulsionado pelo novo servidor de anúncios e SDK proprietários da EA, criados sob medida para o motor de jogo Frostbite da EA. Os anunciantes agora podem colaborar com a EA de forma segura para a privacidade e para melhorar o direcionamento e obter uma visão mais profunda da campanha. A EA garante que os anúncios sejam visíveis, entregues a públicos reais e medidos usando padrões acreditados pela indústria em parceria com a Integral Ad Science.
• Programa de Parceiros EA SPORTS: Como parte da Publicidade da EA, o Programa de Parceria EA SPORTS apresenta um novo modelo de como as marcas participam da cultura esportiva, indo além do patrocínio tradicional para experiências de fãs cocriadas dentro, ao redor e além do jogo. Projetado como um ecossistema premium para um grupo seleto de parceiros oficiais, o programa dá às marcas acesso a uma das comunidades esportivas mais engajadas do mundo por meio de oportunidades que vão desde eventos ao vivo como EA SPORTS Apresenta Madden Bowl e momentos marcantes da franquia, como Ratings Reveals, até integrações no jogo, ativações de serviço ao vivo, ferramentas para criadores, experiências de jogo social e programas impulsionados pela comunidade. O programa também se estende a iniciativas culturais e impulsionadas por atletas mais amplas, incluindo GEN / EA SPORTS, a plataforma de atletas de próxima geração da empresa focada em moldar o futuro da narrativa e participação em todo o fandom esportivo.
  

A Publicidade da EA já começou a fazer parceria com marcas líderes para oferecer experiências no jogo em todo o Portfólio da EA, incluindo:

• A Visa, parceira orgulhosa de EA SPORTS FC™ e EA SPORTS™ College Football, está fazendo parceria com a EA SPORTS para criar experiências que priorizam os fãs que aproximam as pessoas que jogam dos esportes, times e comunidades que amam. Por meio de acesso exclusivo, ativações imersivas e novas formas de interagir dentro e além do jogo, a Visa e EA SPORTS celebrarão a paixão de centenas de milhões de fãs em todo o mundo.
• A Lowe’s, que se integrou a EA SPORTS FC, Madden NFL e College Football por meio de desafios do Ultimate Team e conteúdo de marca para quem joga, impulsionando mais de 987.000 jogos jogados e mais de 200.000 desafios concluídos. 
• A Red Bull engajou as pessoas que jogam EA SPORTS FC por meio de objetivos de marca no jogo, uniformes de equipe e colaborações com atletas embaixadores, impulsionando mais de 128 milhões de partidas jogadas, 1,2 milhão de objetivos concluídos e um forte engajamento no jogo e nas redes sociais.  
• Xfinity e Peacock, que ativaram por meio de integrações dinâmicas no estádio e em estilo de transmissão, kits de cosméticos personalizados, pacotes do Ultimate Team e recompensas personalizadas por meio do programa de recompensas, no EA SPORTS FC 26, trazendo a energia da mídia esportiva ao vivo para a jogabilidade.
• “DEW University” da Mountain Dew, uma experiência de equipe totalmente jogável em EA SPORTS College Football 26, completa com um estádio personalizado, mascote e ecossistema de recompensas.

A Publicidade da EA trabalha diretamente com marcas e parceiros para criar integrações personalizadas em todo o seu portfólio, abrangendo experiências no jogo, da comunidade e do mundo real. Essa abordagem prática permite execuções personalizadas construídas para cada título e público, com capacidades de compra expandidas planejadas à medida que a plataforma continua a escalar. Para saber mais sobre oportunidades de parceria de marca da EA, visite https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  Uma estimativa razoável usando dados internos da empresa e informações fornecidas por terceiros, incluindo logins de rede de terceiros fornecidos por provedores de plataforma.  Existem desafios inerentes na medição de como nossos jogos e serviços são jogados em grandes populações globais.  Por exemplo, embora procuremos remover contas duplicadas nessas métricas, não exigimos que as pessoas usem um identificador comum ou vinculem suas contas para jogar um jogo da EA em console/PC e um jogo da EA em seu dispositivo móvel, ou para jogar dois ou mais jogos da EA em um único dispositivo móvel.  Portanto, uma pessoa que joga dois de nossos jogos em um único dispositivo móvel ou joga dois de nossos jogos (ou o mesmo jogo) em diferentes dispositivos pode ser contada como duas pessoas.  De tempos em tempos, nossas ações podem impactar a comparabilidade dessas métricas.