Electronic Arts Inc., den globala ledaren inom interaktiv underhållning, tillkännagav idag lanseringen av EA-annonsering, en ny plattform som omvandlar hur varumärken skapar kontakt med målgrupper genom digitala och verkliga upplevelser i dess globala spelportfölj.  

EA befinner sig i skärningspunkten mellan underhållning, sport, teknik, musik och kultur.  EA befinner sig i skärningspunkten mellan underhållning, sport, teknik, musik och kultur. På konsol, mobil och och PC nådde våra spel och tjänster över 120 miljoner spelare¹ varje månad under räkenskapsåret 2026. Tillsammans skapar denna omfattning och engagemangsfrekvens meningsfulla möjligheter för varumärken att skapa kontakt med målgrupper genom autentiska, interaktiva upplevelser. EA SPORTS är en av världens största interaktiva sportplattformar, som sammanför hundratals miljoner spelare på konsol, PC och mobil varje år. Fans interagerar med EA SPORTS i en extraordinär omfattning och spelar motsvarande 23 000 NFL-säsonger varje dag i Madden NFL samt slutför över 1 miljard matcher varje månad i EA SPORTS FC. Genom en portfölj som omfattar globalt licensierade spelserier ger EA SPORTS varumärken tillgång till mycket engagerade sportpubliker i stor skala. EA skapar platser där spelare spelar, tittar och skapar kontakter med varandra, och utformar deltagande upplevelser där varumärken kan vara med och spela. 

EA-annonsering utökar EA:s ekosystem genom att möjliggöra för varumärken att integrera direkt i spelet via dynamiska placeringar i realtid, från arenareklam till anpassat innehåll i spelet, utformade för att förbättra och inte störa spelupplevelsen. I dessa interaktiva spelmiljöer blir varumärken en del av spelet självt, vilket återspeglar hur spelare interagerar med reklam i verkliga sammanhang. Varumärken kan aktivera sig i livemiljöer, anpassa placeringar baserat på specifika mål för gruppen och uppdatera kampanjer med löpande optimering som formas av spelarengagemang. 

”Spelare kommer till EA:s spel och liveupplevelser varje dag för att spela, titta, skapa och knyta kontakter”, säger David Tinson, Chief Experiences Officer på Electronic Arts. ”Det ger varumärken en meningsfull möjlighet att synas på sätt som tillför värde och respekterar spelupplevelsen, samtidigt som äktheten bibehålls i de världar våra team bygger. Med EA-annonsering hjälper vi varumärken att bli en del av dessa ögonblick på sätt som är relevanta och skapade för spelare.”

Som en del av lanseringen introducerar EA-annonsering nya sätt för varumärken att nå publik och mäta prestanda i sitt ekosystem: 

• Varumärkespartnerskap och spelintegrationer: EA-annonsering samarbetar direkt med varumärken och byråer för att skapa anpassade integrationer utformade för specifika spel och publiker. Dessa samarbeten för in varumärken i upplevelsen genom interaktiva ögonblick, som utmaningar i spelet, belöningsdrivna mål och varumärkesinnehåll. Varumärken kan också välja anpassningar som specialutformade utseendeföremål. Varje integration är byggd kring spelarbeteende och kulturella ögonblick, vilket bidrar till djupare engagemang och varumärkeskoppling. 
• Annonser i 3D-sportsimulationer: Annonsörer kan nu nå fans via native-annonser i utvalda EA SPORTS-spel, inklusive digitala reklamskyltar, resultattavlor och varumärkessändningsöverlägg. Annonser levereras dynamiskt i 3D-miljön, med visningsmätning anpassad till IAB-standarder för bättre målgruppsinriktning och regelbundenhet. 
• Förbättrade inriktnings- och mätningsfunktioner: Varumärken kan få kontakt med rätt publik i EA:s franchiser med hjälp av avancerad målgruppsinriktning som drivs av EA:s egna nya annonsserver och SDK, specialbyggd för EA:s Frostbite-spelmotor. Annonsörer kan nu samarbeta med EA på ett integritetssäkert sätt för att förbättra målgruppsanpassningen och få djupare kampanjinsikter. EA säkerställer att annonser är synliga, levereras till verkliga målgrupper och mäts med branschackrediterade standarder i partnerskap med Integral Ad Science.
• EA SPORTS-partnerprogram: Som en del av EA-annonsering introducerar EA SPORTS partnerprogram en ny modell för hur varumärken deltar i sportkulturen – som rör sig bortom traditionella sponsringsavtal till samverkande upplevelser för fansen skapade i och utanför spelet. Utformat som ett premiumekosystem för en utvald grupp officiella partners ger programmet varumärken tillgång till en av världens mest engagerade sportgemenskaper genom möjligheter som sträcker sig från liveevenemang som EA SPORTS Presents Madden Bowl och spelserie-höjdpunkter som Ratings Reveals, till integrationer i spelet, live-tjänsteaktiveringar, skaparverktyg, sociala spelupplevelser och communitydrivna program. Programmet sträcker sig också till bredare kulturella och atletdrivna initiativ, inklusive GEN / EA SPORTS, företagets nästa generations atletplattform som fokuserar på att forma framtidens berättande och sätt att vara delaktiga för sportfansen.
  

EA Advertising har redan börjat samarbeta med ledande varumärken för att leverera upplevelser i spelet i hela EA-portföljen, inklusive:

• Visa, stolt partner till EA SPORTS FC™ och EA SPORTS™ College Football, samarbetar med EA SPORTS för att skapa upplevelser med fansen i fokus, som för spelare närmare sporterna, lagen och gemenskaperna de älskar. Genom exklusiv tillgång, upplevelsebaserade kampanjer och nya sätt att engagera sig i och utanför spelet kommer Visa och EA SPORTS att hylla passionen hos hundratals miljoner fans världen över.
• Lowe's, som integrerades i EA SPORTS FC, Madden NFL och College Football genom Ultimate Team-utmaningar och varumärkesinnehåll för spelare, vilket resulterade i över 987 000 spelade matcher och över 200 000 slutförda utmaningar. 
• Red Bull engagerade EA SPORTS FC-spelare genom varumärkesmål i spelet, lagdräkter och ambassadörssamarbeten med atleter, vilket ledde till över 128 miljoner spelade matcher, 1,2 miljoner slutförda målsättningar och starkt engagemang i spelet och på sociala medier.  
• Xfinity och Peacock, som aktiverades genom dynamiska integrationer i stadion och i sändningar, anpassade utseendeföremål, Ultimate Team-paket och personliga belöningar genom belöningsprogrammet, i EA SPORTS FC 26, och förde in energin från live sportmedia i spelet.
• Mountain Dews ”DEW University”, en helt spelbar lagupplevelse i EA SPORTS College Football 26, komplett med en anpassad arena, maskot och belöningssystem.

EA-annonsering samarbetar direkt med varumärken och partners för att skapa skräddarsydda integrationer i hela sin portfölj, som spänner över upplevelser i spelet, communityn och den verkliga världen. Detta praktiska tillvägagångssätt möjliggör skräddarsydda utföranden byggda för varje titel och målgrupp, med utökade köpmöjligheter planerade när plattformen fortsätter att växa sig större. För att läsa mer om EA:s varumärkespartnerskap och samarbeten, besök https://www.ea.com/sv-se/brand-partnerships.

¹  En rimlig uppskattning med hjälp av intern företagsdata och information från tredje part, inklusive inloggningar från tredje parts nätverk som tillhandahålls av plattformsleverantörer.  Det finns inneboende utmaningar med att mäta hur våra spel och tjänster spelas i stora globala populationer.  Till exempel, även om vi försöker ta bort dubbla konton i dessa mätvärden, kräver vi inte att spelare använder en gemensam identifierare eller länkar sina konton för att spela ett EA-spel på konsol/PC och ett EA-spel på sin mobila enhet, eller för att spela två eller fler EA-spel på en enda mobil enhet.  Därför kan en spelare som spelar två av våra spel på en enda mobil enhet eller spelar två av våra spel (eller samma spel) på olika enheter räknas som två spelare.  Ibland kan våra åtgärder påverka jämförbarheten av dessa mätvärden.