Presentamos Publicidad de EA

Electronic Arts Inc., líder global en entretenimiento interactivo, ha anunciado hoy el lanzamiento de Publicidad de EA, una nueva plataforma que transforma la forma en que las marcas se conectan con las audiencias a través de experiencias digitales y del mundo real en su cartera global de juegos.  

EA se encuentra en la intersección del entretenimiento, los deportes, la tecnología, la música y la cultura.  EA se encuentra en la intersección del entretenimiento, los deportes, la tecnología, la música y la cultura. En consolas, móviles y PC, nuestros juegos y servicios llegaron a más de 120 millones de jugadores¹ cada mes durante el año fiscal 2026. Juntos, esta escala y frecuencia de interacción crean oportunidades significativas para que las marcas se conecten con las audiencias a través de experiencias auténticas e interactivas. EA SPORTS es una de las plataformas de deportes interactivos más grandes del mundo, que conecta a cientos de millones de jugadores en consolas, PC y móviles cada año. La afición interactúa con EA SPORTS a una escala extraordinaria, jugando el equivalente a 23 000 temporadas de la NFL cada día en Madden NFL y completando más de 1000 millones de partidos cada mes en EA SPORTS FC. A través de una cartera que abarca franquicias con licencia global, EA SPORTS ofrece a las marcas acceso a audiencias deportivas muy comprometidas a gran escala. EA crea espacios donde los jugadores juegan, ven y se conectan entre sí, generando experiencias participativas donde las marcas pueden participar junto a ellos. 

Publicidad de EA está ampliando el ecosistema de EA al permitir que las marcas se integren directamente en la jugabilidad a través de ubicaciones dinámicas y en tiempo real, desde la señalización del estadio hasta el contenido personalizado dentro del juego, diseñado para mejorar, no interrumpir, la experiencia de juego. En estos entornos de juego interactivos, las marcas se convierten en parte del propio juego, reflejando cómo los jugadores interactúan con la publicidad en contextos del mundo real. Las marcas pueden activarse en entornos en vivo, adaptando las ubicaciones según los objetivos de la audiencia y actualizando las campañas con una optimización continua basada en la interacción del jugador. 

«Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA cada día para jugar, ver, crear y conectar», afirmó David Tinson, director de experiencia de Electronic Arts. «Esto da a las marcas una oportunidad significativa para presentarse de formas que aporten valor y respeten la experiencia del jugador, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad en los mundos que nuestros equipos están construyendo. Con Publicidad de EA, estamos ayudando a las marcas a formar parte de esos momentos de formas que sean relevantes y creadas para los jugadores.»

Como parte del lanzamiento, Publicidad de EA presenta nuevas formas para que las marcas lleguen a las audiencias y midan el rendimiento en todo su ecosistema: 

• Asociaciones de marca e integraciones en el juego: Publicidad de EA se asocia directamente con marcas y agencias para crear integraciones personalizadas diseñadas para juegos y audiencias específicos. Estas colaboraciones introducen las marcas en la experiencia a través de momentos interactivos, como desafíos en el juego, objetivos basados en recompensas y contenido de marca. Las marcas también pueden optar por personalizaciones como artículos cosméticos seleccionados. Cada integración se construye en torno al comportamiento del jugador y los momentos culturales, lo que ayuda a impulsar una mayor interacción y conexión con la marca. 
• Unidades de anuncios en simulaciones deportivas en 3D: Los anunciantes pueden ahora llegar a la afición a través de unidades de anuncios nativas en Juegos de EA SPORTS seleccionados, incluyendo vallas publicitarias digitales, marcadores y superposiciones de emisión de marca. Los anuncios se sirven dinámicamente dentro del entorno 3D, con una medición de impresiones alineada con los estándares de la IAB para una mayor segmentación y coherencia. 
• Capacidades mejoradas de segmentación y medición: Las marcas pueden conectarse con las audiencias adecuadas en las franquicias de EA utilizando una segmentación avanzada impulsada por el nuevo servidor de anuncios y SDK propietario de EA, creado a medida para el motor de juego Frostbite de EA. Los anunciantes pueden ahora colaborar con EA de manera que respete la privacidad para mejorar la segmentación y obtener información más profunda de las campañas. EA garantiza que los anuncios son visibles, se entregan a audiencias reales y se miden utilizando estándares acreditados por la industria en asociación con Integral Ad Science.
• Programa de Socios de EA SPORTS: Como parte de Publicidad de EA, el EA Sports Partner Program introduce un nuevo modelo de participación de las marcas en la cultura deportiva, yendo más allá del patrocinio tradicional hacia experiencias cocreadas para la afición, construidas dentro, alrededor y más allá del juego. Diseñado como un ecosistema premium para un grupo selecto de socios oficiales, el programa da a las marcas acceso a una de las comunidades deportivas más comprometidas del mundo a través de oportunidades que van desde eventos en vivo como EA SPORTS Presents Madden Bowl y momentos clave de la franquicia como las revelaciones de clasificaciones, hasta integraciones en el juego, activaciones de servicios en vivo, herramientas para creadores, experiencias de juego social y programas impulsados por la comunidad. El programa también se extiende a iniciativas culturales y centradas en el deportista más amplias, incluyendo GEN / EA SPORTS, la plataforma de deportistas de próxima generación de la empresa, centrada en dar forma a la futura narrativa y participación en la afición deportiva.
  

Publicidad de EA ya ha comenzado a asociarse con marcas líderes para ofrecer experiencias en el juego en toda la cartera de EA, incluyendo:

• Visa, un socio orgulloso de EA SPORTS FC™ y EA SPORTS™ College Football, se asocia con EA SPORTS para crear experiencias que prioricen a la afición y que acerquen a los jugadores a los deportes, equipos y comunidades que aman. A través de acceso exclusivo, activaciones inmersivas y nuevas formas de interactuar dentro y fuera del juego, Visa y EA SPORTS celebrarán la pasión de cientos de millones de fans en todo el mundo.
• Lowe’s, que se integró en EA SPORTS FC, Madden NFL y College Football a través de desafíos de Ultimate Team y contenido de marca para jugadores, generando más de 987 000 partidas jugadas y más de 200 000 desafíos completados. 
• Red Bull interactuó con jugadores de EA SPORTS FC a través de objetivos de marca en el juego, equipaciones de equipo y colaboraciones con deportistas embajadores, generando más de 128 millones de partidos jugados, 1,2 millones de objetivos completados y una fuerte interacción social y dentro del juego.  
• Xfinity y Peacock, que se activaron a través de integraciones dinámicas en el estadio y de estilo televisivo, kits de personalización, sobres de Ultimate Team y recompensas personalizadas a través del programa de Recompensas, en EA SPORTS FC 26, aportando la energía de los medios deportivos en vivo a la jugabilidad.
• «DEW University» de Mountain Dew, una experiencia de equipo totalmente jugable en EA SPORTS College Football 26, completa con un estadio personalizado, mascota y ecosistema de recompensas.

Publicidad de EA trabaja directamente con marcas y socios para crear integraciones a medida en toda su cartera, que abarcan experiencias en el juego, en la comunidad y en el mundo real. Este enfoque práctico permite ejecuciones personalizadas creadas para cada título y audiencia, con capacidades de compra ampliadas previstas a medida que la plataforma siga creciendo. Para obtener más información sobre las oportunidades de colaboración de marca de EA, visita https://www.ea.com/es-es/brand-partnerships.

¹  Una estimación razonable utilizando datos internos de la empresa e información proporcionada por terceros, incluyendo inicios de sesión de redes de terceros proporcionados por los proveedores de plataformas.  Existen desafíos inherentes al medir cómo se juegan nuestros juegos y servicios en grandes poblaciones globales.  Por ejemplo, si bien buscamos eliminar cuentas duplicadas en estas métricas, no exigimos a los jugadores que utilicen un identificador común ni que vinculen sus cuentas para jugar a un juego de EA en consola/PC y a un juego de EA en su dispositivo móvil, o para jugar a dos o más juegos de EA en un solo dispositivo móvil.  Por lo tanto, un jugador que juega a dos de nuestros juegos en un solo dispositivo móvil o juega a dos de nuestros juegos (o al mismo juego) en diferentes dispositivos puede contarse como dos jugadores.  De vez en cuando, nuestras acciones pueden afectar la comparabilidad de estas métricas.