Electronic Arts Inc., el líder global en entretenimiento interactivo, anunció hoy el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma que transforma la forma en que las marcas se conectan con el público a través de experiencias digitales y del mundo real en su portafolio global de juegos.  

EA se encuentra en la intersección del entretenimiento, los deportes, la tecnología, la música y la cultura.  EA se encuentra en la intersección del entretenimiento, los deportes, la tecnología, la música y la cultura. En consolas, móviles y PC, nuestros juegos y servicios alcanzaron a más de 120 millones de personas¹ cada mes durante el año fiscal 2026. En conjunto, esta escala y frecuencia de interacción crean oportunidades significativas para que las marcas se conecten con el público a través de experiencias auténticas e interactivas. EA SPORTS es una de las plataformas deportivas interactivas más grandes del mundo, que conecta a cientos de millones de personas en consolas, PC y móviles cada año. La afición interactúa con EA SPORTS a una escala extraordinaria, jugando el equivalente a 23.000 temporadas de la NFL cada día en Madden NFL y completando más de mil millones de partidos cada mes en EA SPORTS FC. A través de un portafolio que abarca franquicias con licencias globales, EA SPORTS les da a las marcas acceso a audiencias deportivas altamente comprometidas a gran escala. EA crea espacios donde las personas juegan, miran y se conectan entre sí, creando experiencias participativas donde las marcas se unen para interactuar junto a ellas. 

EA Advertising está expandiendo el ecosistema de EA al permitir que las marcas se integren directamente en la jugabilidad a través de ubicaciones dinámicas y en tiempo real, desde la señalización de estadios hasta el contenido personalizado dentro del juego, diseñadas para mejorar, no interrumpir, la experiencia de quienes juegan. En estos entornos de juego interactivos, las marcas se convierten en parte del juego mismo, lo que refleja cómo las personas interactúan con la publicidad en contextos del mundo real. Las marcas pueden activarse en entornos en vivo, adaptando las ubicaciones según los objetivos de la audiencia, y actualizar las campañas con una optimización continua basada en la interacción de las personas. 

"Quienes juegan vienen a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, ver, crear y conectarse”, afirmó David Tinson, Director de experiencia en Electronic Arts. “Eso les da a las marcas una oportunidad significativa de presentarse de maneras que añadan valor y respeten la experiencia de quienes juegan, mientras mantienen la autenticidad en los mundos que nuestros equipos están construyendo. Con EA Advertising, estamos ayudando a las marcas a formar parte de esos momentos de maneras que son relevantes y creadas para las personas jugadoras.”

Como parte del lanzamiento, EA Advertising está introduciendo nuevas formas para que las marcas lleguen a las audiencias y midan el rendimiento en todo su ecosistema: 

• Asociaciones de marca e integraciones de jugabilidad: EA Advertising se asocia directamente con marcas y agencias para crear integraciones personalizadas diseñadas para juegos y audiencias específicos. Estas colaboraciones integran a las marcas en la experiencia a través de momentos interactivos, como desafíos dentro del juego, objetivos basados en recompensas y contenido de marca. Las marcas también pueden optar por personalizaciones como artículos estéticos seleccionados. Cada integración se construye en torno al comportamiento de quienes juegan y los momentos culturales, ayudando a impulsar una interacción más profunda y una conexión con la marca. 
• Unidades de anuncios en simulaciones deportivas 3D: los anunciantes ahora pueden llegar a la fanaticada a través de unidades de anuncios nativas en juegos selectos de EA SPORTS, incluyendo vallas publicitarias digitales, marcadores y superposiciones de transmisión de marca. Los anuncios se muestran dinámicamente dentro del entorno 3D, con la medición de impresiones alineada con los estándares de la IAB para una mayor segmentación y consistencia. 
• Capacidades mejoradas de segmentación y medición: las marcas pueden conectarse con las audiencias adecuadas en todas las franquicias de EA utilizando una segmentación avanzada impulsada por el nuevo servidor de anuncios y SDK propietario de EA, creado a medida para el motor de juego Frostbite™ de EA. Los anunciantes ahora pueden colaborar con EA de una manera que respeta la privacidad para mejorar la segmentación y obtener información más profunda sobre las campañas. EA asegura que los anuncios sean visibles, se entreguen a audiencias reales y se midan utilizando estándares acreditados por la industria en asociación con Integral Ad Science.
• Programa de Socios de EA SPORTS: Como parte de EA Advertising, el Programa de Socios de EA SPORTS introduce un nuevo modelo para la forma en que las marcas participan en la cultura deportiva, yendo más allá del patrocinio tradicional hacia experiencias de fans cocreadas dentro, alrededor y más allá del juego. Diseñado como un ecosistema premium para un grupo selecto de socios oficiales, el programa les da a las marcas acceso a una de las comunidades deportivas más comprometidas del mundo a través de oportunidades que van desde eventos en vivo como EA SPORTS presenta Madden Bowl y momentos clave de la franquicia como Ratings Reveals, hasta integraciones dentro del juego, activaciones de servicios en vivo, herramientas para creadores, experiencias de juego social y programas impulsados por la comunidad. El programa también se extiende a iniciativas culturales más amplias y lideradas por atletas, incluyendo GEN / EA SPORTS, la plataforma de atletas de próxima generación de la compañía, centrada en dar forma a la futura narrativa y participación en la afición deportiva.
  

EA Advertising ya ha comenzado a asociarse con marcas líderes para ofrecer experiencias dentro del juego en todo el portafolio de EA, incluyendo:

• Visa, un socio orgulloso de EA SPORTS FC™ y EA SPORTS™ College Football, se está asociando con EA SPORTS para crear experiencias que priorizan a la afición y que acercan a las personas a los deportes, equipos y comunidades que aman. A través de acceso exclusivo, activaciones inmersivas y nuevas formas de interactuar dentro y fuera del juego, Visa y EA SPORTS celebrarán la pasión de cientos de millones de fans en todo el mundo.
• Lowe’s, que se integró en EA SPORTS FC, Madden NFL y College Football a través de desafíos de Ultimate Team y contenido de jugador de marca, impulsando más de 987.000 juegos jugados y más de 200.000 desafíos completados. 
• Red Bull involucró a quienes juegan EA SPORTS FC a través de objetivos de marca dentro del juego, uniformes de equipo y colaboraciones con atletas embajadores, impulsando más de 128 millones de partidos jugados, 1,2 millones de objetivos completados y una fuerte interacción social y dentro del juego.  
• Xfinity y Peacock, que se activaron a través de integraciones dinámicas en el estadio y con estilo de transmisión, kits de personalización personalizados, paquetes de Ultimate Team y recompensas personalizadas a través del programa de recompensas, en EA SPORTS FC 26, llevando la energía de los medios deportivos en vivo a la jugabilidad.
• “DEW University” de Mountain Dew, una experiencia de equipo totalmente jugable en EA SPORTS College Football 26, completa con un estadio personalizado, mascota y ecosistema de recompensas.

EA Advertising trabaja directamente con marcas y socios para crear integraciones a medida en todo su portafolio, que abarcan experiencias dentro del juego, de la comunidad y del mundo real. Este enfoque práctico permite ejecuciones personalizadas creadas para cada título y audiencia, con capacidades de compra expandidas planeadas a medida que la plataforma sigue escalando. Para obtener más información sobre las oportunidades de asociación de marca de EA, visita https://www.ea.com/es-mx/brand-partnerships.

¹  Una estimación razonable utilizando datos internos de la compañía e información proporcionada por terceros, incluyendo inicios de sesión de redes de terceros proporcionados por proveedores de plataformas.  Existen desafíos inherentes al medir cómo se juegan nuestros juegos y servicios en grandes poblaciones globales.  Por ejemplo, aunque buscamos eliminar cuentas duplicadas en estas métricas, no requerimos que las personas usen un identificador común o que vinculen sus cuentas para jugar un juego de EA en consola/PC y un juego de EA en su dispositivo móvil, o para jugar dos o más juegos de EA en un solo dispositivo móvil.  Por lo tanto, una persona que juega dos de nuestros juegos en un solo dispositivo móvil o que juega dos de nuestros juegos (o el mismo juego) en diferentes dispositivos puede ser contado como dos personas jugadoras.  De vez en cuando, nuestras acciones pueden afectar la comparabilidad de estas métricas.