Electronic Arts Inc., leader globale nell'intrattenimento interattivo, ha annunciato oggi il lancio di EA Advertising, una nuova piattaforma che rivoluziona il modo in cui i marchi si connettono con il pubblico attraverso esperienze digitali e del mondo reale nel suo portfolio globale di giochi.  

EA si trova all'intersezione tra intrattenimento, sport, tecnologia, musica e cultura.  EA si trova all'intersezione tra intrattenimento, sport, tecnologia, musica e cultura. Su console, mobile e PC, i nostri giochi e servizi hanno raggiunto oltre 120 milioni di giocatori¹ ogni mese durante l'anno fiscale 2026. Insieme, questa portata e frequenza di coinvolgimento creano opportunità significative per i marchi di connettersi con il pubblico attraverso esperienze autentiche e interattive. EA SPORTS è una delle più grandi piattaforme sportive interattive al mondo, che connette centinaia di milioni di giocatori su console, PC e dispositivi mobile ogni anno. I fan interagiscono con EA SPORTS su una scala straordinaria, giocando l'equivalente di 23.000 stagioni NFL ogni giorno in Madden NFL e completando oltre 1 miliardo di partite ogni mese in EA SPORTS FC. Attraverso un portfolio di franchise con licenza globale, EA SPORTS offre ai marchi l'accesso a un pubblico sportivo altamente coinvolto e su larga scala. EA crea spazi in cui i giocatori giocano, guardano e si connettono tra loro, creando esperienze partecipative in cui i marchi possono giocare al loro fianco. 

EA Advertising sta espandendo l'ecosistema di EA consentendo ai marchi di integrarsi direttamente nel gameplay attraverso posizionamenti dinamici e in tempo reale, dalla segnaletica degli stadi ai contenuti di gioco personalizzati, progettati per migliorare, non interrompere, l'esperienza del giocatore. In questi ambienti di gioco interattivi, i marchi diventano parte del gioco stesso, riflettendo come i giocatori interagiscono con la pubblicità in contesti del mondo reale. I marchi possono attivarsi in ambienti live, personalizzando i posizionamenti in base agli obiettivi del pubblico e aggiornare le campagne con ottimizzazioni continue basate sul coinvolgimento dei giocatori. 

“I giocatori arrivano ogni giorno ai giochi e alle esperienze live di EA per giocare, guardare, creare e connettersi”, ha affermato David Tinson, Responsabile delle esperienze presso Electronic Arts. “Ciò offre ai marchi un'opportunità significativa di mostrarsi in modi che aggiungano valore e rispettino l'esperienza del giocatore, mantenendo l'autenticità nei mondi che i nostri team stanno costruendo. Con EA Advertising, stiamo aiutando i marchi a diventare parte di quei momenti in modi rilevanti e pensati per i giocatori.”

Nell'ambito del lancio, EA Advertising sta introducendo nuovi modi per i marchi di raggiungere il pubblico e misurare le prestazioni nel suo ecosistema: 

• Partnership con marchi e integrazioni nel gameplay: EA Advertising collabora direttamente con marchi e agenzie per creare integrazioni personalizzate progettate per giochi e pubblici specifici. Queste collaborazioni portano i marchi nell'esperienza attraverso momenti interattivi, come sfide in gioco, obiettivi basati su ricompense e contenuti a marchio. I marchi possono anche optare per personalizzazioni come oggetti estetici curati. Ogni integrazione è costruita attorno al comportamento dei giocatori e ai momenti culturali, contribuendo a favorire un maggiore coinvolgimento e una connessione con il marchio. 
• Unità pubblicitarie in simulazioni sportive 3D: Gli inserzionisti possono ora raggiungere i fan attraverso unità pubblicitarie native in giochi EA SPORTS selezionati, inclusi tabelloni pubblicitari digitali, segnapunti e overlay broadcast a marchio. Gli annunci vengono serviti dinamicamente all'interno dell'ambiente 3D, con la misurazione delle impressioni allineata agli standard IAB per una maggiore mira e coerenza. 
• Funzionalità di mira e misurazione migliorate: I marchi possono connettersi con il pubblico giusto nei franchise di EA utilizzando una mira avanzata alimentata dal nuovo server proprietario di inserzioni e SDK di EA, costruito su misura per il motore di gioco Frostbite di EA. Gli inserzionisti possono ora collaborare con EA nel rispetto della privacy per migliorare la mira e ottenere approfondimenti più dettagliati sulle campagne. EA garantisce che gli annunci siano visibili, consegnati a un pubblico reale e misurati utilizzando standard riconosciuti dal settore in collaborazione con Integral Ad Science.
• Programma partner di EA SPORTS: Nell'ambito di EA Advertising, il programma partner di EA SPORTS introduce un nuovo modello per il modo in cui i marchi partecipano alla cultura sportiva, superando la sponsorizzazione tradizionale per creare esperienze fan co-create costruite nel gioco, intorno e oltre il gioco. Progettato come un ecosistema premium per un gruppo selezionato di partner ufficiali, il programma offre ai marchi l'accesso a una delle comunità sportive più coinvolte al mondo attraverso opportunità che vanno da eventi live come EA SPORTS Presents Madden Bowl e momenti chiave dei franchise come i Ratings Reveals, a integrazioni in gioco, attivazioni di servizi live, strumenti per i creatori, esperienze di gioco sociale e programmi guidati dalla comunità. Il programma si estende anche a iniziative culturali più ampie e guidate dagli atleti, incluso GEN / EA SPORTS, la piattaforma di atleti di nuova generazione dell'azienda incentrata sulla definizione del futuro della narrazione e della partecipazione nel fandom sportivo.
  

EA Advertising ha già iniziato a collaborare con marchi leader per offrire esperienze in gioco attraverso il Portfolio EA, tra cui:

• Visa, un fiero partner di EA SPORTS FC™ e EA SPORTS™ College Football, sta collaborando con EA SPORTS per creare esperienze che mettano i fan al primo posto e che avvicinano i giocatori agli sport, alle squadre e alle comunità che amano. Attraverso accesso esclusivo, attivazioni immersive e nuovi modi per coinvolgere nel gioco e oltre, Visa ed EA SPORTS celebreranno la passione di centinaia di milioni di fan in tutto il mondo.
• Lowe's, che si è integrata in EA SPORTS FC, Madden NFL e College Football attraverso sfide di Ultimate Team e contenuti per giocatori a marchio, generando oltre 987.000 partite giocate e oltre 200.000 sfide completate. 
• Red Bull ha coinvolto i giocatori di EA SPORTS FC attraverso obiettivi in gioco a marchio, kit squadra e collaborazioni con atleti ambasciatori, generando oltre 128 milioni di partite giocate, 1,2 milioni di obiettivi completati e un forte coinvolgimento in gioco e sui social.  
• Xfinity e Peacock, che si sono attivate attraverso integrazioni dinamiche in-stadium e in stile broadcast, kit estetici personalizzati, Pacchetti Ultimate Team e ricompense personalizzate tramite il programma Rewards, in EA SPORTS FC 26, portando l'energia dei media sportivi live nel gameplay.
• “DEW University” di Mountain Dew, un'esperienza di squadra completamente giocabile in EA SPORTS College Football 26, completa di uno stadio personalizzato, una mascotte e un ecosistema di ricompense.

EA Advertising collabora direttamente con marchi e partner per creare integrazioni su misura nel suo portfolio, che spaziano tra esperienze in gioco, della community e del mondo reale. Questo approccio pratico consente esecuzioni su misura costruite per ogni titolo e pubblico, con capacità di acquisto espanse previste man mano che la piattaforma continua a crescere. Per saperne di più sulle opportunità di brand partnership di EA, visita https://www.ea.com/it-it/brand-partnerships.

¹  Una stima ragionevole basata su dati aziendali interni e informazioni fornite da terze parti, inclusi i login di rete di terze parti forniti dai fornitori di piattaforme.  Ci sono sfide intrinseche nel misurare come vengono giocati i nostri giochi e servizi in vaste popolazioni globali.  Ad esempio, mentre cerchiamo di rimuovere gli account duplicati in queste metriche, non richiediamo ai giocatori di utilizzare un identificatore comune o di collegare i loro account per giocare a un EA game su console/PC e a un EA game sul loro dispositivo mobile, o per giocare a due o più EA game su un singolo dispositivo mobile.  Pertanto, un giocatore che gioca a due dei nostri giochi su un singolo dispositivo mobile o gioca a due dei nostri giochi (o allo stesso gioco) su dispositivi diversi potrebbe essere conteggiato come due giocatori.  Di volta in volta, le nostre azioni potrebbero influire sulla comparabilità di queste metriche.