Przedstawiamy Reklamę EA

Electronic Arts Inc., światowy lider w dziedzinie interaktywnej rozrywki, ogłosiła dziś uruchomienie Reklamy EA, nowej platformy, która zmienia sposób, w jaki marki łączą się z odbiorcami poprzez doświadczenia cyfrowe i te z realnego świata w ramach globalnego portfolio gier.  

EA znajduje się na styku rozrywki, sportu, technologii, muzyki i kultury.  EA znajduje się na styku rozrywki, sportu, technologii, muzyki i kultury. Na konsolach, urządzeniach mobilnych i PC nasze gry i usługi dotarły do ponad 120 milionów graczy¹ miesięcznie w roku fiskalnym 2026. Razem, ta skala i częstotliwość zaangażowania tworzą znaczące możliwości dla marek, aby łączyć się z odbiorcami poprzez autentyczne, interaktywne doświadczenia. EA SPORTS jest jedną z największych interaktywnych platform sportowych na świecie, łączącą każdego roku setki milionów graczy na konsolach, PC i urządzeniach mobilnych. Fani angażują się w EA SPORTS na niezwykłą skalę, rozgrywając codziennie w Madden NFL odpowiednik 23 000 sezonów NFL i rozgrywając ponad miliard meczów miesięcznie w EA SPORTS FC. Poprzez portfolio obejmujące globalnie licencjonowane franczyzy, EA SPORTS zapewnia markom dostęp do mocno zaangażowanych odbiorców sportowych na dużą skalę. EA tworzy przestrzenie, gdzie gracze grają, oglądają i łączą się ze sobą, tworząc doświadczenia, w których marki mogą uczestniczyć wraz z graczami. 

Reklama EA rozszerza ekosystem EA, umożliwiając markom integrację bezpośrednio z rozgrywką poprzez dynamiczne, w czasie rzeczywistym, umieszczanie treści – od tablic reklamowych na stadionach po niestandardowe treści w grze – zaprojektowane tak, aby wzbogacać, a nie zakłócać, wrażenia gracza. W tych interaktywnych środowiskach rozgrywki marki stają się częścią samej gry, odzwierciedlając sposób, w jaki gracze angażują się w reklamy w realnym świecie. Marki mogą prowadzić działania w środowiskach na żywo, dostosowując miejsca docelowe na podstawie celów grupy docelowej i aktualizować kampanie z ciągłą optymalizacją, opartą na zaangażowaniu graczy. 

„Gracze każdego dnia korzystają z gier i doświadczeń na żywo EA, aby grać, oglądać, tworzyć i łączyć się” – powiedział David Tinson, dyrektor ds. satysfakcji klienta w Electronic Arts. „To daje markom znaczącą okazję do pojawienia się w sposób, który dodaje wartości i szanuje wrażenia gracza, zachowując jednocześnie autentyczność w światach, które tworzą nasze zespoły. Dzięki Reklamie EA pomagamy markom stać się częścią tych chwil w sposób, który jest trafny i stworzony dla graczy.”

W ramach premiery Reklama EA wprowadza nowe sposoby, aby marki mogły docierać do odbiorców i mierzyć wyniki w całym swoim ekosystemie: 

• Partnerstwa marek i integracje z rozgrywką: Reklama EA współpracuje bezpośrednio z markami i agencjami w celu tworzenia niestandardowych integracji zaprojektowanych dla konkretnych gier i odbiorców. Te współprace wprowadzają marki w doświadczenie poprzez interaktywne momenty, takie jak wyzwania w grze, cele napędzane nagrodami i treści markowe. Marki mogą również skorzystać z opcji personalizacji, takich jak wyselekcjonowane przedmioty kosmetyczne. Każda integracja jest zbudowana wokół zachowań graczy i momentów kulturowych, pomagając w pogłębianiu zaangażowania i budowaniu więzi z marką. 
• Jednostki reklamowe w symulacjach sportowych 3D: Reklamodawcy mogą teraz docierać do fanów poprzez natywne jednostki reklamowe w wybranych grach EA SPORTS, w tym cyfrowe tablice reklamowe, tablice wyników i nakładki marki w transmisjach. Reklamy są dynamicznie wyświetlane w środowisku 3D, z pomiarem wyświetleń zgodnym ze standardami IAB dla większej precyzji targetowania i spójności. 
• Ulepszone możliwości docierania do odbiorcy oraz analityki wyników: Marki mogą łączyć się z właściwymi odbiorcami w ramach franczyz EA, wykorzystując zaawansowane targetowanie wspierane przez nowy, własny serwer reklamowy i SDK EA, stworzone specjalnie dla silnika gier Frostbite EA. Reklamodawcy mogą teraz współpracować z EA w sposób bezpieczny dla prywatności, w celu poprawy dotarcia do szerszej grupy odbiorców i uzyskania głębszych danych analitycznych kampanii. EA zapewnia, że reklamy są widoczne, dostarczane do prawdziwych odbiorców i mierzone zgodnie z akredytowanymi standardami branżowymi we współpracy z Integral Ad Science.
• Program partnerski EA SPORTS: W ramach Reklamy EA, Program partnerski EA SPORTS wprowadza nowy model udziału marek w kulturze sportowej – przechodząc od tradycyjnego sposnoringu do współtworzonych doświadczeń dla fanów, budowanych w grze, wokół niej i poza nią. Zaprojektowany jako ekosystem premium dla wybranej grupy oficjalnych partnerów, program zapewnia markom dostęp do jednej z najbardziej zaangażowanych społeczności sportowych na świecie poprzez możliwości, począwszy od wydarzeń na żywo, takich jak EA SPORTS Presents Madden Bowl i kluczowych momentów franczyzy, takich jak Ratings Reveals, po integracje w grze, aktywacje usług na żywo, narzędzia dla twórców, doświadczenia związane z grą społecznościową i programy napędzane przez społeczność. Program obejmuje również szersze inicjatywy kulturowe i te z udziałem osób ze świata sportu, w tym GEN / EA SPORTS – platformę nowej generacji sportu, która skupia się na kształtowaniu przyszłej narracji i uczestnictwa w społeczności fanów sportu.
  

Reklama EA już rozpoczęła współpracę z wiodącymi markami, aby dostarczać doświadczenia w grze w całym portfolio EA, w tym:

• Visa, dumny partner EA SPORTS FC™ i EA SPORTS™ College Football, współpracuje z EA SPORTS w celu tworzenia doświadczeń stawiających fanów na pierwszym miejscu, które przybliżają graczy do sportów, drużyn i społeczności, które kochają. Poprzez ekskluzywny dostęp, immersyjne aktywacje i nowe sposoby zaangażowania w grze i poza nią, Visa i EA SPORTS będą celebrować pasję setek milionów fanów na całym świecie.
• Lowe’s zintegrował się z EA SPORTS FC, Madden NFL oraz College Football poprzez wyzwania Ultimate Team i markowe treści z udziałem osób ze świata sportu. Przełożyło się to na ponad 987 000 rozegranych meczów i ponad 200 000 ukończonych wyzwań 
• Red Bull zaangażował społeczność graczy EA SPORTS FC poprzez markowe zadania w grze, stroje drużynowe oraz współpracę z osobami pełniącymi rolę ambasadorów sportu. Przełożyło się to na ponad 128 milionów rozegranych meczów, 1,2 miliona ukończonych zadań oraz wysokie zaangażowanie w grze i mediach społecznościowych  
• Xfinity i Peacock zadebiutowały w EA SPORTS FC 26 poprzez dynamiczne integracje na stadionach i w stylu transmisji telewizyjnych. Dzięki unikalnym strojom kosmetycznym, paczkom Ultimate Team oraz spersonalizowanym nagrodom w programie lojalnościowym, przenoszą one energię mediów sportowych na żywo bezpośrednio do rozgrywki.
• „DEW University” Mountain Dew, w pełni grywalne doświadczenie drużynowe w EA SPORTS College Football 26, w komplecie z niestandardowym stadionem, maskotką i ekosystemem nagród.

Reklama EA współpracuje bezpośrednio z markami i partnerami w celu tworzenia niestandardowych integracji w całym swoim portfolio, obejmujących doświadczenia w grze, społecznościowe i z realnego świata. To praktyczne podejście umożliwia niestandardowe realizacje stworzone dla każdego tytułu i grupy odbiorców, z rozszerzonymi możliwościami zakupu planowanymi wraz z rozwojem platformy. Aby dowiedzieć się więcej o możliwościach partnerstwa marki EA, odwiedź https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  zasadniony szacunek oparty na wewnętrznych danych firmy oraz informacjach od podmiotów zewnętrznych, w tym danych o sesjach i ruchu w sieciach zewnętrznych przekazywanych przez dostawców platform.  Analiza sposobu korzystania z naszych gier i usług przez liczne populacje na całym świecie wiąże się z nieodłącznymi wyzwaniami.  Na przykład, chociaż staramy się usuwać zduplikowane konta w tych metrykach, nie wymagamy od graczy używania wspólnego identyfikatora ani łączenia kont, aby grać w grę EA na konsoli/PC i grę EA na urządzeniu mobilnym, lub grać w dwie lub więcej gier EA na jednym urządzeniu mobilnym.  Dlatego też osoba grająca w dwie nasze gry na jednym urządzeniu mobilnym lub korzystająca z dwóch gier (bądź tej samej gry) na różnych urządzeniach może zostać policzona jako dwie osoby grające.  Od czasu do czasu, nasze działania mogą wpływać na porównywalność tych analiz.