Electronic Arts Inc., мировой лидер в интерактивных развлечениях, сегодня анонсировала запуск «Рекламы EA», новой платформы, изменяющей способы взаимодействия брендов с аудиториями посредством цифровых и реальных возможностей в рамках своего глобального портфолио игр.  

EA находится на стыке развлечений, спорта, технологий, музыки и культуры.  EA находится на стыке развлечений, спорта, технологий, музыки и культуры. На консолях, мобильных устройствах и ПК наши игры и сервисы охватили более 120 миллионов игроков¹ ежемесячно в течение 2026 финансового года. В совокупности такой охват и частота взаимодействия создают для брендов значимые возможности для установления контакта с аудиториями посредством аутентичного интерактивного опыта. EA SPORTS — одна из крупнейших интерактивных спортивных платформ в мире, объединяющая сотни миллионов игроков на консолях, ПК и мобильных устройствах ежегодно. Поклонники взаимодействуют с EA SPORTS в невероятных масштабах, ежедневно проводя в игре время, эквивалентное 23 000 сезонов НФЛ в Madden NFL и ежемесячно завершая более 1 миллиарда матчей в EA SPORTS FC. Благодаря портфолио, охватывающему глобально лицензированные франшизы, EA SPORTS предоставляет брендам доступ к активно вовлеченным спортивным аудиториям в больших масштабах. EA создает пространства, где игроки играют, смотрят и общаются друг с другом, создавая возможности для совместного участия, где бренды могут играть вместе с ними. 

«Реклама EA» расширяет экосистему EA, позволяя брендам напрямую интегрироваться в игровой процесс посредством динамического размещения в реальном времени — от рекламных щитов на стадионах до уникального внутриигрового контента, — разработанного для улучшения, а не нарушения игрового опыта. В этих интерактивных игровых средах бренды становятся частью самой игры, отражая, как игроки взаимодействуют с рекламой в реальных условиях. Бренды могут размещать рекламу в реальных условиях, адаптируя размещение в соответствии с целями аудитории, и обновлять кампании с постоянной оптимизацией, основанной на вовлеченности игроков.  

«Игроки ежедневно приходят в игры EA и на живые мероприятия, чтобы играть, смотреть, творить и общаться, — заявил Дэвид Тинсон, директор по работе с клиентами в Electronic Arts. Это дает брендам значимую возможность проявлять себя таким образом, чтобы это приносило пользу и уважало игровой опыт, сохраняя при этом аутентичность в мирах, которые создают наши команды. С «Рекламой EA» мы помогаем брендам стать частью этих моментов таким образом, чтобы это было актуально и создано для игроков.»

В рамках запуска «Реклама EA» представляет новые способы для брендов охватить аудитории и измерять эффективность в рамках своей экосистемы: 

• Партнерства с брендами и интеграции в игровой процесс: «Реклама EA» напрямую сотрудничает с брендами и агентствами для создания индивидуальных интеграций, разработанных для конкретных игр и аудиторий. Это сотрудничество вовлекает бренды в процесс посредством интерактивных моментов, таких как внутриигровые испытания, задачи, нацеленные на получение наград, и фирменный контент. Бренды также могут воспользоваться персонализацией, такой как тщательно отобранные предметы внешнего вида. Каждая интеграция построена вокруг поведения игроков и культурных моментов, способствуя более глубокому вовлечению и укреплению связи с брендом. 
• Рекламные блоки в 3D-спортивных симуляторах: рекламодатели теперь могут охватить фанатов посредством нативных рекламных блоков в некоторых играх от EA SPORTS, включая цифровые рекламные щиты, табло и фирменные наложения трансляций. Реклама динамически отображается в 3D-среде, при этом измерение показов соответствует стандартам IAB для повышения точности таргетинга и согласованности. 
• Расширенные возможности таргетинга и измерения: бренды могут взаимодействовать с нужной аудиторией во всех франшизах EA, используя расширенный таргетинг, обеспечиваемый новым проприетарным рекламным сервером и SDK EA, специально разработанными для игрового движка Frostbite от EA. Рекламодатели теперь могут сотрудничать с EA безопасным для конфиденциальности способом для улучшения таргетинга и получения более глубоких данных о кампании. EA гарантирует, что реклама видна, доставляется реальным аудиториям и измеряется с использованием аккредитованных отраслевых стандартов в партнерстве с Integral Ad Science.
• Партнёрская программа EA SPORTS: в рамках «Рекламы EA» партнёрская программа EA SPORTS представляет новую модель участия брендов в спортивной культуре, выходя за рамки традиционного спонсорства и переходя к совместно созданным фанатским возможностям в игре, вокруг неё и за её пределами. Разработанная как премиальная экосистема для избранной группы официальных партнеров, программа предоставляет брендам доступ к одному из самых вовлеченных спортивных сообществ в мире посредством возможностей, начиная от живых событий, таких как «EA SPORTS представляет Madden Bowl», и ключевых моментов франшизы, таких как объявление рейтингов до внутриигровых интеграций, активаций в играх-сервисах, инструментов для авторов, социального игрового опыта и программ, ориентированных на сообщество. Программа также распространяется на более широкие культурные и ориентированные на спортсменов инициативы, включая GEN / EA SPORTS, платформу для спортсменов нового поколения компании, ориентированную на формирование будущего сторителлинга и участия в сообществе спортивных болельщиков.
  

«Реклама EA» уже начала сотрудничать с ведущими брендами для предоставления внутриигрового опыта в рамках портфолио EA, в том числе:

• Visa, гордый партнер EA SPORTS FC™ и EA SPORTS™ College Football, сотрудничает с EA SPORTS для создания опыта, ориентированного на фанатов, который приближает игроков к любимым видам спорта, командам и сообществам. Посредством эксклюзивного доступа, иммерсивных активаций и новых способов взаимодействия в игре и за её пределами Visa и EA SPORTS отметят страсть сотен миллионов фанатов по всему миру.
• Lowe’s, которая интегрировалась в EA SPORTS FC, Madden NFL и College Football посредством испытаний Ultimate Team и фирменного контента для игроков, обеспечив более 987 000 сыгранных матчей и более 200 000 выполненных испытаний. 
• Red Bull привлекла игроков EA SPORTS FC посредством фирменных внутриигровых задач, командной формы и сотрудничества с послами-спортсменами, обеспечив более 128 миллионов сыгранных матчей, 1,2 миллиона выполненных целей и высокую внутриигровую и социальную вовлеченность.  
• Xfinity и Peacock, которые реализовались посредством динамических внутристадионных и вещательных интеграций, индивидуальных комплектов формы, наборов Ultimate Team и персонализированных наград через программу наград в EA SPORTS FC 26, перенося энергию живых спортивных медиа в игровой процесс.
• DEW University от Mountain Dew, полноценный игровой командный опыт в EA SPORTS College Football 26, в комплекте с пользовательским стадионом, талисманом и экосистемой наград.

«Реклама EA» напрямую сотрудничает с брендами и партнерами для создания индивидуальных интеграций во всем своем портфолио, охватывающих внутриигровой, общественный и реальный опыт. Такой практический подход позволяет индивидуально реализовать проекты для каждой игры и аудитории, с запланированными расширенными возможностями покупки по мере масштабирования платформы. Чтобы узнать больше о возможностях партнерства с брендами EA, посетите https://www.ea.com/brand-partnerships.

¹  Разумная оценка с использованием внутренних данных компании и информации, предоставленной третьими сторонами, включая логины сторонних сетей, предоставленные поставщиками платформ.  Существуют внутренние трудности в измерении того, как в наши игры и сервисы играют среди больших глобальных аудиторий.  Например, хотя мы стремимся удалить дублирующиеся учетные записи в этих метриках, мы не требуем от игроков использовать общий идентификатор или связывать свои учетные записи, чтобы играть в игру EA на консоли/ПК и в игру EA на своем мобильном устройстве, или играть в две или более игр EA на одном мобильном устройстве.  Поэтому игрок, который играет в две наши игры на одном мобильном устройстве или играет в две наши игры (или одну и ту же игру) на разных устройствах, может быть учтен как два игрока.  Время от времени наши действия могут влиять на сопоставимость этих метрик.