Présentation de EA Advertising

Electronic Arts Inc., le leader mondial du divertissement interactif, a annoncé aujourd'hui le lancement de EA Advertising, une nouvelle plateforme qui transforme la manière dont les marques se connectent au public par le biais d'expériences numériques et authentiques grâce à son portefeuille mondial de jeux.  

EA se situe au carrefour du divertissement, du sport, de la technologie, de la musique et de la culture.  EA se situe au carrefour du divertissement, du sport, de la technologie, de la musique et de la culture. Sur console, mobile et PC, nos jeux et services ont atteint plus de 120 millions de joueurs et joueuses¹ chaque mois au cours de l'année fiscale 2026. Ensemble, cette envergure et cette fréquence d'engagement créent des opportunités significatives pour les marques, et ainsi de se connecter avec le public par le biais d'expériences authentiques et interactives. EA SPORTS est l'une des plus grandes plateformes de sports interactifs au monde, et connecte des centaines de millions de joueurs et joueuses sur console, PC et mobile chaque année. Les fans interagissent avec EA SPORTS à une échelle extraordinaire en jouant l'équivalent de 23 000 saisons de NFL chaque jour dans Madden NFL et en terminant plus d'un milliard de matchs chaque mois dans EA SPORTS FC. Grâce à un portefeuille de franchises sous licence mondiale, EA SPORTS donne aux marques accès à des audiences sportives très engagées à grande échelle. EA crée des espaces où les fans peuvent jouer, regarder et se connecter les uns aux autres, créant ainsi des expériences collaboratives où les marques viennent jouer à leurs côtés. 

EA Advertising étend la communauté d'EA en permettant aux marques de s'intégrer directement au gameplay par le biais de placements dynamiques et en temps réel, de l'affichage dans les stades au contenu de jeu personnalisé, conçus pour améliorer (et non perturber) l'expérience des joueurs et des joueuses. Dans ces environnements de jeu interactifs, les marques font partie du jeu lui-même, reflétant la manière dont les fans interagissent avec la publicité dans des contextes réels. Les marques peuvent s'employer dans des environnements en direct, en adaptant les placements en fonction des objectifs de l'audience, et mettre à jour les campagnes avec une optimisation continue basée sur l'engagement des joueurs et des joueuses. 

« Chaque jour, les fans se retrouvent autour des jeux et des expériences en direct d’EA pour jouer, regarder, créer et se connecter. », a déclaré David Tinson, directeur de l'expérience client chez Electronic Arts. « Cela donne aux marques une opportunité significative d'apparaître, de manière à ajouter de la valeur et à respecter l'expérience des joueurs et des joueuses, tout en maintenant l'authenticité des mondes que nos équipes construisent. Avec EA Advertising, nous aidons les marques à faire partie de ces moments d'une manière pertinente et conçue pour les joueurs et les joueuses. »

Dans le cadre de ce lancement, EA Advertising introduit de nouvelles façons pour les marques d'atteindre le public et de mesurer les performances à travers sa communauté : 

• Partenariats de marque et intégrations de gameplay : EA Advertising collabore directement avec les marques et les agences pour créer des intégrations personnalisées conçues pour des jeux et des audiences spécifiques. Ces collaborations intègrent les marques à l'expérience de jeu par le biais de moments interactifs, comme des défis, des objectifs axés sur les récompenses et du contenu de marque. Les marques peuvent également opter pour des personnalisations telles que des articles cosmétiques sélectionnés. Chaque intégration est conçue autour du comportement des joueurs et des joueuses et des moments culturels, contribuant à favoriser un engagement plus profond et une meilleure connexion à la marque. 
• Unités publicitaires dans les simulations sportives 3D : Les annonceurs peuvent désormais atteindre les fans par le biais d'unités publicitaires adaptées selon la langue de diffusion dans certains jeux EA SPORTS, y compris des panneaux publicitaires numériques, des tableaux d'affichage et des superpositions de diffusion de marque. Les publicités sont diffusées de manière dynamique dans l'environnement 3D, avec une mesure des impressions alignée sur les normes IAB pour un ciblage et une cohérence accrus. 
• Capacités de ciblage et de mesure améliorées : Les marques peuvent se connecter aux bonnes audiences à travers les franchises d'EA en utilisant un ciblage avancé alimenté par le nouveau serveur publicitaire propriétaire et le SDK d'EA, conçus sur mesure pour le moteur de jeu Frostbite d'EA. Les annonceurs peuvent désormais collaborer avec EA tout en respectant la vie privée des joueurs et des joueuses, pour améliorer le ciblage et obtenir des informations plus approfondies sur les campagnes. EA s'assure que les publicités sont visibles, diffusées à de vraies audiences, et mesurées selon des normes accréditées par l'industrie en partenariat avec Integral Ad Science.
• Programme partenaire EA SPORTS : Dans le cadre de EA Advertising, le programme partenaire EA SPORTS introduit un nouveau modèle sur la manière dont les marques participent à la culture sportive, en allant au-delà du parrainage traditionnel pour créer des expériences co-créées avec les fans intégrées au jeu, autour du jeu et même au-delà. Conçu comme une plateforme premium pour un groupe sélectionné de partenaires officiels, le programme donne aux marques accès à l'une des communautés sportives les plus engagées au monde. Les opportunités proposées couvrent un large éventail d'activations, des événements en direct comme EA SPORTS Presents Madden Bowl et des moments clés de la franchise, tels que les révélations de classements, aux intégrations en jeu, aux activations de services en direct, aux outils destinés aux créateurs et créatrices, aux expériences de jeu social et aux programmes axés sur la communauté. Le programme s'étend également à des initiatives culturelles plus larges centrées sur les athlètes, y compris GEN / EA SPORTS, la plateforme d'athlètes de nouvelle génération de l'entreprise axée sur la mise en forme de la narration future et de la participation à travers la communauté des fans de sport.
  

EA Advertising a déjà commencé à s'associer à des marques leaders pour offrir des expériences en jeu à travers le portefeuille d'EA, notamment :

• Visa, fier partenaire d'EA SPORTS FC™ et d'EA SPORTS™ College Football, s'associe à EA SPORTS pour créer des expériences axées sur les fans qui rapprochent les joueurs et les joueuses des sports, des équipes et des communautés qu'ils aiment. Grâce à un accès exclusif, des activations immersives et de nouvelles façons de s'engager dans et au-delà du jeu, Visa et EA SPORTS célébreront la passion de centaines de millions de fans dans le monde entier.
• Lowe's, qui s'est intégré à EA SPORTS FC, Madden NFL et College Football par le biais de défis Ultimate Team et de contenu de joueur et joueuse de marque, générant plus de 987 000 parties jouées et plus de 200 000 défis complétés. 
• Red Bull a engagé les fans d'EA SPORTS FC par le biais d'objectifs en jeu de marque, de maillots d'équipe et de collaborations avec des athlètes ambassadeurs, générant plus de 128 millions de matchs joués, 1,2 million d'objectifs complétés et un fort engagement en jeu, mais aussi social.  
• Xfinity et Peacock se sont associés à l'opération via des intégrations dynamiques dans les stades et lors des retransmissions, ainsi que par le biais de kits cosmétiques personnalisés, de packs Ultimate Team et de récompenses personnalisées proposées dans le cadre du programme de récompenses d'EA SPORTS FC 26, apportant ainsi l'énergie du direct des médias sportifs au gameplay.
• « DEW University » de Mountain Dew, une expérience d'équipe entièrement jouable dans EA SPORTS College Football 26, accompagné d’un stade personnalisé, d’une mascotte et d’un système de récompenses.

EA Advertising collabore directement avec les marques et les partenaires pour créer des intégrations sur mesure à travers son portefeuille, englobant des expériences en jeu collaboratives et authentiques. Cette approche pratique permet des exécutions personnalisées conçues pour chaque titre et audience, avec des capacités d'achat étendues prévues à mesure que la plateforme continue de prendre de l'ampleur. Pour en savoir plus sur les opportunités de partenariat de marque d'EA, veuillez consulter https://www.ea.com/fr-fr/brand-partnerships.

¹  Une estimation raisonnable basée sur les données internes de l'entreprise et les informations fournies par des tiers, y compris les identifiants de connexion réseau de tiers fournis par les fournisseurs de plateforme.  Il est difficile de mesurer la manière dont nos jeux et services sont utilisés à l’échelle internationale.  Par exemple, bien que nous nous efforcions de supprimer les comptes doublons dans ces mesures, nous n'exigeons pas des joueurs et des joueuses qu'ils utilisent un identifiant commun ou qu'ils lient leurs comptes pour jouer à un jeu EA sur console/PC et à un jeu EA sur leur appareil mobile, ou pour jouer à deux jeux EA ou plus sur un seul appareil mobile.  Par conséquent, un fan qui joue à deux de nos jeux sur un seul appareil mobile, ou qui joue à deux de nos jeux (ou au même jeu) sur différents appareils peut être compté comme deux joueurs ou joueuses.  De temps en temps, nos actions peuvent avoir un impact sur la comparaison de ces mesures.