Electronic Arts Inc., de wereldwijde leider in interactief entertainment, kondigde vandaag de lancering aan van EA Advertising, een nieuw platform dat de manier verandert waarop merken contact maken met doelgroepen via digitale en fysieke ervaringen binnen zijn wereldwijde gameportfolio.  

EA bevindt zich op het snijvlak van entertainment, sport, technologie, muziek en cultuur.  EA bevindt zich op het snijvlak van entertainment, sport, technologie, muziek en cultuur. Op console, mobiel en pc bereikten onze games en services maandelijks meer dan 120 miljoen spelers¹ in fiscaal jaar 2026. Samen creëren deze schaal en frequentie van betrokkenheid betekenisvolle kansen voor merken om contact te maken met doelgroepen via authentieke, interactieve ervaringen. EA SPORTS is een van de grootste interactieve sportplatformen ter wereld, die jaarlijks honderden miljoenen spelers verbindt op console, pc en mobiel. Fans zijn buitengewoon betrokken bij EA SPORTS, waarbij ze dagelijks het equivalent van 23.000 NFL-seizoenen spelen in Madden NFL en maandelijks meer dan 1 miljard wedstrijden voltooien in EA SPORTS FC. Via een portfolio van wereldwijd gelicentieerde franchises geeft EA SPORTS merken toegang tot zeer betrokken sportdoelgroepen op grote schaal. EA creëert ruimtes waar spelers met elkaar spelen, kijken en contact maken, waardoor participatieve ervaringen ontstaan waar merken samen met hen een rol spelen. 

EA Advertising breidt het ecosysteem van EA uit door merken in staat te stellen direct te integreren in de gameplay via dynamische, real-time plaatsingen, van stadionreclame tot aangepaste in-game content, ontworpen om de spelerservaring te verbeteren, niet te verstoren. In deze interactieve gameplay-omgevingen worden merken onderdeel van de game zelf, wat weerspiegelt hoe spelers omgaan met reclame in de echte wereld. Merken kunnen activeren in live omgevingen, waarbij ze plaatsingen aanpassen op basis van doelgroepdoelstellingen, en campagnes bijwerken met voortdurende optimalisatie op basis van spelersbetrokkenheid. 

“Spelers komen dagelijks naar de games en live ervaringen van EA om te spelen, kijken, creëren en verbinden,” zei David Tinson, Chief Experiences Officer bij Electronic Arts. Dat geeft merken een betekenisvolle kans om zich te presenteren op manieren die waarde toevoegen en de spelerservaring respecteren, terwijl de authenticiteit behouden blijft in de werelden die onze teams bouwen. Met EA Advertising helpen we merken onderdeel te worden van die momenten op manieren die relevant zijn en zijn ontworpen voor spelers.”

Als onderdeel van de lancering introduceert EA Advertising nieuwe manieren voor merken om doelgroepen te bereiken en prestaties te meten binnen het ecosysteem: 

• Merkpartnerschappen en Gameplay-integraties: EA Advertising werkt direct samen met merken en bureaus om aangepaste integraties te creëren die zijn ontworpen voor specifieke games en doelgroepen. Deze samenwerkingen brengen merken in de ervaring via interactieve momenten, zoals in-game uitdagingen, beloningsgestuurde doelstellingen en merkcontent. Merken kunnen ook kiezen voor aanpassingen zoals samengestelde vanity-items. Elke integratie is gebouwd rond spelersgedrag en culturele momenten, wat helpt bij het stimuleren van diepere betrokkenheid en merkverbinding. 
• Advertentie-eenheden in 3D-sportsimulaties: Adverteerders kunnen fans nu bereiken via advertentie-eenheden in geselecteerde EA SPORTS-games, inclusief digitale reclameborden, scoreborden en merk-uitzendoverlays. Advertenties worden dynamisch weergegeven binnen de 3D-omgeving, met impressiemetingen die zijn afgestemd op IAB-standaarden voor een betere targeting en consistentie. 
• Verbeterde targeting- en meetmogelijkheden: Merken kunnen contact maken met de juiste doelgroepen binnen de franchises van EA met behulp van geavanceerde targeting, mogelijk gemaakt door EA's nieuwe gepatenteerde advertentieserver en SDK, speciaal gebouwd voor EA's Frostbite-game-engine. Adverteerders kunnen nu op een privacyveilige manier samenwerken met EA om targeting te verbeteren en diepere campagne-inzichten te verkrijgen. EA zorgt ervoor dat advertenties zichtbaar zijn, geleverd worden aan echte doelgroepen en worden gemeten met behulp van door de sector geaccrediteerde standaarden in samenwerking met Integral Ad Science.
• EA SPORTS Partnerprogramma: Als onderdeel van EA Advertising introduceert het EA SPORTS Partnerprogramma een nieuw model voor hoe merken deelnemen aan de sportcultuur — door verder te gaan dan traditionele sponsoring en over te gaan op gezamenlijk gecreëerde fanervaringen die in, rond en buiten de game zijn gebouwd. Ontworpen als een premium ecosysteem voor een geselecteerde groep officiële partners, geeft het programma merken toegang tot een van 's werelds meest betrokken sportgemeenschappen via mogelijkheden variërend van live evenementen zoals EA SPORTS Presents Madden Bowl en belangrijke franchisemomenten zoals Ratings Reveals, tot in-game integraties, live service-activaties, creëertools, sociale speelervaringen en community-gedreven programma's. Het programma strekt zich ook uit tot bredere culturele en door atleten gedreven initiatieven, waaronder GEN / EA SPORTS, het next-generation atletenplatform van het bedrijf dat zich richt op het vormgeven van toekomstige storytelling en participatie binnen de sportfandom.
  

EA Advertising is al begonnen met samenwerkingen met toonaangevende merken om in-game ervaringen te leveren binnen het EA Portfolio, waaronder:

• Visa, een trotse partner van EA SPORTS FC™ en EA SPORTS™ College Football, werkt samen met EA SPORTS om fan-first ervaringen te creëren die spelers dichter bij de sporten, teams en communities brengen waar ze van houden. Via exclusieve toegang, meeslepende activaties en nieuwe manieren om in en buiten de game betrokken te zijn, zullen Visa en EA SPORTS de passie van honderden miljoenen fans wereldwijd vieren.
• Lowe's, dat is geïntegreerd in EA SPORTS FC, Madden NFL en College Football via Ultimate Team-uitdagingen en merkcontent voor spelers, wat resulteerde in meer dan 987.000 gespeelde games en meer dan 200.000 voltooide uitdagingen. 
• Red Bull heeft EA SPORTS FC-spelers betrokken via merkgebonden in-game doelstellingen, teamkits en samenwerkingen met atleten-ambassadeurs, wat resulteerde in meer dan 128 miljoen gespeelde wedstrijden, 1,2 miljoen voltooide doelstellingen en sterke in-game en sociale betrokkenheid.  
• Xfinity en Peacock, die activeerden via dynamische in-stadion en broadcast-stijl integraties, aangepaste vanity-kits, Ultimate Team Packs en gepersonaliseerde beloningen via het Rewards-programma, in EA SPORTS FC 26, waarbij de energie van live sportmedia in de gameplay wordt gebracht.
• Mountain Dew's “DEW University,” een volledig speelbare teamervaring in EA SPORTS College Football 26, compleet met een aangepast stadion, mascotte en beloningssysteem.

EA Advertising werkt direct samen met merken en partners om op maat gemaakte integraties te creëren binnen haar portfolio, die in-game, community- en fysieke ervaringen omvatten. Deze hands-on benadering maakt maatwerk-uitvoeringen mogelijk, gebouwd voor elke titel en doelgroep, met geplande uitgebreide inkoopmogelijkheden naarmate het platform groeit. Voor meer informatie over de merkpartnerschapsmogelijkheden van EA, bezoek https://www.ea.com/nl-nl/brand-partnerships.

¹  Een redelijke schatting op basis van interne bedrijfsgegevens en informatie verstrekt door derden, inclusief netwerkaanmeldingen van derden verstrekt door platformaanbieders.  Er zijn inherente uitdagingen bij het meten hoe onze games en services worden gespeeld binnen grote wereldwijde populaties.  We streven er bijvoorbeeld naar om dubbele accounts in deze statistieken te verwijderen, maar we vereisen niet dat spelers een gemeenschappelijke identificatie gebruiken of hun accounts koppelen om een EA-spel op hun console/pc en een EA-spel op hun mobiele apparaat te spelen, of om twee of meer EA-spellen op één mobiel apparaat te spelen.  Daarom kan een speler die twee van onze games op één mobiel apparaat speelt of twee van onze games (of dezelfde game) op verschillende apparaten speelt, worden geteld als twee spelers.  Van tijd tot tijd kunnen onze acties de vergelijkbaarheid van deze statistieken beïnvloeden.