EA en Stability AI werken samen om artists, designers, en developers te stimuleren

Bij Electronic Arts is creativiteit niet alleen een onderdeel van ons werk, het is onze drijfveer. Het is datgene wat een leeg canvas omtovert in een levende, ademende wereld, en een enkel idee omzet in een ervaring die wordt gedeeld en geliefd door miljoenen spelers en fans over de hele wereld.

EA is al meer dan 40 jaar toonaangevend in technologische veranderingen binnen interactief entertainment en verlegt de grenzen van wat mogelijk is voor onze wereldwijde community van spelers. De kern van die vooruitgang is de overtuiging dat technologie creativiteit stimuleert, waardoor verbeeldingskracht wordt versterkt, expressie wordt versneld en onze teams in staat worden gesteld om gedurfde, nieuwe ervaringen te leveren die de wereld inspireren om te spelen. 

Machine Learning en Artificial Intelligence (AI) zijn al lange tijd hoekstenen van innovatie bij EA, die alles aandrijven van intelligente gameplay en real-time animatie tot fysicasimulatie, routevindoplossingen en efficiëntere ontwikkelingspijplijnen.

Vandaag tillen we onze reis naar een hoger niveau.

Electronic Arts kondigt met trots een samenwerking aan met Stability AI, om transformationele AI-modellen, tools en workflows te co-ontwikkelen die onze artists, designers, en developers in staat stellen opnieuw te bedenken hoe content wordt gebouwd. Stability AI is een wereldleider op het gebied van generatieve technologie en revolutioneert visuele media met hun werk.

Onze teams versterken

Met mensen in het hart van storytelling, evolueren we onze werkwijze zodat AI een betrouwbare bondgenoot wordt: snellere iteratie ondersteunen, creatieve mogelijkheden uitbreiden, workflows versnellen en meer tijd vrijmaken om ons te richten op wat het belangrijkst is – het bouwen van games en ervaringen van wereldklasse die enorme online community's vermaken. Het kan ontwerpen, genereren en analyseren, maar het kan zich niets inbeelden, geen empathie tonen of dromen. Dat is het werk van EA's buitengewone artists, designers, developers, storytellers en innovators.

Simpel gezegd, zal deze samenwerking onze creatives helpen om te doen waar ze goed in zijn.

“Creativiteit staat altijd al centraal in alles wat onze teams doen,” zegt Kallol Mitra, VP of Creative Innovation bij EA. “Samen met Stability AI versterken we die creativiteit. artists, designers en developers de kracht geven om groter te dromen en meer te bouwen.”

“Ik gebruik de term slimmere penselen,” zegt Steve Kestell, Head of Technical Art voor EA SPORTS. “We geven onze creatieven de tools om uit te drukken wat ze willen. Hulpmiddelen die ervoor zorgen dat creativiteit rechtstreeks vanuit de gedachten van mensen in onze ervaringen terechtkomt.

Potentie ontketenen

Een van de eerste initiatieven van deze samenwerking is het versnellen van het creëren van Physically Based Rendering (PBR)-materialen door de ontwikkeling van nieuwe, door artist gestuurde workflows – bijvoorbeeld tools die 2D-texturen genereren die exacte kleur- en lichtnauwkeurigheid behouden in elke omgeving. 

Of het nu de flits van kleur is van een voetbalshirt onder een verlicht stadion of de subtiele glans van een salontafel in zacht ochtendlicht, deze texturen helpen objecten in een virtuele wereld eruit te zien en aan te voelen zoals de artiest het voor ogen had, en we zullen dit nu sneller en met hogere kwaliteit kunnen doen.

Jarenlang hebben Machine Learning en AI onze teams in staat gesteld technologieën zoals HeadStart te ontwikkelen, die foto's benut om authentieke in-game gelijkenissen te creëren. Deze samenwerking stelt ons in staat diezelfde snelheid en schaal naar de hele 3D-ruimte te brengen door het contentcreatieproces te versnellen en onze artists uiteindelijk meer te laten doen. 

Naast individuele assets onderzoekt de samenwerking AI-systemen die complete 3D-omgevingen kunnen pre-visualiseren op basis van een reeks gerichte prompts, waardoor artists de generatie van gamecontent creatief kunnen sturen.

Deze ontwikkelingen openen spannende nieuwe deuren voor snelle prototyping en visuele storytelling, waardoor artists en developers gameplay-ervaringen kunnen bedenken, visualiseren en verfijnen in een sneller tempo en op grotere schaal.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van wat nog komen gaat.

“EA is altijd al vooroplopend geweest, en zal dat blijven, op het gebied van technologie, innovatie en play,” zegt Rick Stringfellow, Head of Visual Content voor EA Entertainment. “Partnerschappen zoals dit zijn hoe we de kunst van het gamemaken ontwikkelen en onze teams de tools geven om diepere, zinvollere verhalen te vertellen.”

“EA is een pionier op het gebied van interactief entertainment en begrijpt dat innovatie begint bij de creator,” zegt Prem Akkaraju, CEO van Stability AI. “Bij Stability AI plaatsen we creators centraal en bouwen we rondom hun specifieke behoeften. Door ons 3D-onderzoeksteam direct samen te laten werken met de artists en developers van EA, zullen we het volgende niveau in wereldcreatiekracht ontsluiten. Dit soort vooruitgang is alleen mogelijk door een hechte samenwerking, waarin wetenschappers en creators zij aan zij werken.”

De toekomst is interactief en die bouwen we nu

De toekomst van creativiteit bij EA is stralender dan ooit.

Met partners zoals Stability AI openen we nieuwe creatieve horizonten die zullen bepalen hoe onze teams ervaringen ontwerpen, bouwen en naar spelers over de hele wereld brengen. Deze tools helpen onze artists, designers, en developers om te doen waar ze goed in zijn – ongelooflijke verhalen vertellen, onvergetelijke werelden creëren en momenten leveren die de wereld inspireren om te spelen.

Innovatie heeft altijd de vooruitgang bij EA gestimuleerd, maar het zijn onze mensen en hun verbeeldingskracht, artistieke talent en passie die de ervaringen creëren. En samen kunnen we niet wachten om te zien wat hierna komt.

Bekijk andere geweldige EA-verhalen op ea.com/nl-nl/news.