全球互動娛樂產業領導者 Electronic Arts Inc. 今日宣布推出 EA 廣告。這項全新平台將透過旗下全球遊戲作品陣容，藉由數位與現實世界的體驗，重新定義品牌與受眾之間的連結方式。  

EA 處於娛樂、體育、科技、音樂和文化的交匯點。 EA 處於娛樂、體育、科技、音樂和文化的交匯點。在 2026 會計年度，我們在橫跨主機、行動裝置和 PC 平台上的遊戲和服務，每個月觸及了超過 1.2 億名玩家¹。這種規模和參與頻率結合在一起，為品牌創造了有意義的機會，讓品牌能夠透過真實、互動的體驗與受眾建立聯繫。EA SPORTS 是全球最大的互動體育平台之一，每年連接數億名遊戲主機、PC 和行動裝置玩家。EA SPORTS 的粉絲以非凡的規模參與其中，每天在《Madden NFL》中遊玩了相當於 23,000 個 NFL 賽季的遊戲，並在《EA SPORTS FC》中每月完成了超過 10 億場比賽。EA SPORTS 透過涵蓋全球授權遊戲系列的作品陣容，讓品牌能夠大規模觸及高度參與的體育受眾。EA 建立了讓玩家遊玩、觀看並彼此連結的空間，創造了品牌可與之共同參與的體驗。 

EA 廣告透過動態即時置入（從體育場看板到自訂遊戲內內容），讓品牌能夠直接整合到遊戲內容中，從而擴展了 EA 的生態系統，而這些置入旨在優化而非破壞玩家體驗。在這些互動遊戲環境中，品牌成為遊戲本身的一部分，反映了玩家在現實世界中與廣告互動的方式。品牌可以在即時環境中進行行銷活動，根據受眾目標打造廣告配置，並根據玩家參與度數據持續優化，更新行銷策略。 

「玩家每天都會進入 EA 的遊戲和即時體驗中遊玩、觀看、創作和連結，」Electronic Arts 體驗長 David Tinson 表示。「這為品牌提供了有意義的機會，以能夠增值並尊重玩家體驗的方式呈現，同時保持我們團隊正在建構的世界的真實性。透過 EA 廣告，我們協助品牌以引起玩家共鳴且量身打造的方式，融入這些精彩時刻。」

配合本次平台發布，EA 廣告為品牌提供了新的方式，協助其在旗下生態系統中觸及受眾並衡量行銷成效： 

• 品牌合作夥伴關係與遊戲內整合： EA 廣告直接與品牌和代理商合作，創造為特定遊戲和受眾設計的自訂整合。這些合作透過互動環節（例如遊戲內挑戰、獎勵導向的任務和品牌內容）將品牌融入遊戲體驗之中。品牌還可以選擇加入自訂內容，例如精心策劃的裝飾物品。每項整合皆以玩家行為和文化趨勢而建構，有助於深化互動與強化品牌連結。 
• 3D 運動模擬遊戲中的廣告單元： 廣告商現在可以透過精選 EA SPORTS 遊戲中的原生廣告單元觸及粉絲，包括數位廣告看板、計分板和品牌轉播疊圖。廣告在 3D 環境中動態投放，其曝光量監測符合 IAB 標準，以提升投放精準度與數據一致性。 
• 強化定向與成效衡量功能：品牌可運用 EA 全新專有的廣告伺服器和 SDK，在旗下各系列作品中精準定向合適受眾。該技術專為 Frostbite 遊戲引擎量身打造，能提供更強大的進階定向能力。廣告商現在可以在確保隱私安全的前提下與 EA 合作，藉此優化定向投放並獲得更深層的行銷洞察。EA 致力於確保廣告具備可視性並投放給真實受眾，同時與 Integral Ad Science 合作，採用業界認證標準進行成效衡量。
• EA SPORTS 合作夥伴計畫： 作為 EA 廣告的一部分，EA SPORTS 合作夥伴計畫引入了一種新模式，讓品牌能夠參與體育文化——從傳統贊助轉向在遊戲內、遊戲周邊和遊戲之外共同打造的粉絲體驗。本計畫專為精選官方合作夥伴打造頂級生態系統，讓品牌能夠透過豐富契機，觸及全球參與度最高的體育社群。這些機會包括 EA SPORTS 舉辦的 Madden Bowl 等現場活動、評分揭露等年度指標性盛事、遊戲內整合、即時服務連動活動、創作者工具、社交遊玩體驗以及社群驅動的計畫。本計畫也延伸到更廣泛的文化和運動員主導的專案，包括 GEN / EA SPORTS，這是該公司的次世代運動員平台，致力於塑造體育迷社群未來的敘事模式和參與體驗。
  

EA 廣告已開始與各界領先品牌展開合作，在 EA 旗下遊戲陣容中打造遊戲內體驗，其中包括：

• Visa 作為 EA SPORTS FC™ 與 EA SPORTS™ College Football 的榮譽合作夥伴，現正與 EA SPORTS 攜手打造以球迷為核心的專屬體驗，帶領玩家更貼近其熱愛的運動、球隊與社群。透過獨家權益、沉浸式品牌聯動，以及跨越遊戲內外的互動新模式，Visa 與 EA SPORTS 將與全球數億名球迷共同致敬這份運動熱情。
• Lowe’s 透過 Ultimate Team 挑戰與品牌化球員內容，深度整合至 EA SPORTS FC、《Madden NFL》與《College Football》，成功帶動超過 98.7 萬場對局及 20 萬次挑戰達成。 
• Red Bull 藉由品牌化遊戲任務、球衣套件與運動員大使合作，與 EA SPORTS FC 玩家深度互動，創造超過 1.28 億場比賽紀錄與 120 萬次任務達成，並展現強大的遊戲內與社群互動表現。  
• Xfinity 與 Peacock 在《EA SPORTS FC 26》中透過動態球場及轉播風格整合、自訂外觀套件、Ultimate Team 組合包與個人化獎勵計畫展開聯動，將體育媒體轉播的活力完美融入遊戲體驗。
• Mountain Dew 推出「DEW University」，在《EA SPORTS College Football 26》中提供完整的可遊玩球隊體驗，並配有自訂球場、吉祥物與獎勵機制。

EA 廣告直接與品牌及合作夥伴協作，針對旗下各系列作品打造專屬整合方案，涵蓋遊戲內、社群及現實世界的全方位體驗。這種深度參與的模式，能為每款遊戲與受眾量身打造行銷執行方案；隨著平台規模持續擴展，我們也計畫進一步擴充廣告採購功能。若要進一步瞭解關於 EA 品牌合作機會的資訊，請造訪 https://www.ea.com/zh-tw/brand-partnerships。

¹  本數據係根據公司內部資料及第三方提供資訊（包含平台供應商提供之第三方網路登入資訊）所得之合理估計。 在衡量我們的遊戲和服務在全球龐大人口中的遊玩方式時，存在著固有的挑戰。 例如，雖然我們力求在這些指標中移除重複帳號，但我們並未要求玩家使用通用識別碼或連結其帳號來在遊戲主機/PC 上遊玩 EA 遊戲，或在行動裝置上遊玩 EA 遊戲，或在單一行動裝置上遊玩兩個或多個 EA 遊戲。 因此，若玩家在單一行動裝置遊玩兩款我們的遊戲，或在不同裝置遊玩兩款遊戲（或同一款遊戲），可能會被重複計算為兩名玩家。 我們的營運調整有時亦可能影響這些指標的前後可比性。