Electronic Arts Inc., der weltweit führende Anbieter interaktiver Unterhaltung, hat heute die Einführung von EA Advertising bekannt gegeben, einer neuen Plattform, die die Art und Weise verändert, wie Marken sich mit Zielgruppen durch digitale und reale Erlebnisse in ihrem globalen Spieleportfolio verbinden.  

EA befindet sich an der Schnittstelle von Unterhaltung, Sport, Technologie, Musik und Kultur.  EA befindet sich an der Schnittstelle von Unterhaltung, Sport, Technologie, Musik und Kultur. Auf Konsole, Mobilgeräten und PC erreichten unsere Spiele und Dienste im Geschäftsjahr 2026 jeden Monat über 120 Millionen Spieler:innen¹. Die Kombination dieses Umfangs und der Häufigkeit der Interaktion schaffen bedeutsame Möglichkeiten für Marken, mit Zielgruppen durch authentische, interaktive Erlebnisse in Kontakt zu kommen. EA SPORTS ist eine der größten interaktiven Sportplattformen der Welt, die jährlich Hunderte Millionen Spieler:innen auf Konsole, PC und Mobilgeräten verbindet. Fans interagieren in außergewöhnlichem Umfang mit EA SPORTS. Sie spielen täglich das Äquivalent von 23.000 NFL-Saisons in Madden NFL und absolvieren monatlich über 1 Milliarde Partien in EA SPORTS FC. Durch ein Portfolio global lizenzierter Franchises bietet EA SPORTS Marken Zugang zu hoch engagierten Sport-Zielgruppen in einem großem Umfang. EA schafft Räume, in denen Spieler:innen spielen, zuschauen und miteinander in Kontakt treten können, und schafft so partizipative Erlebnisse, in denen Marken mit ihnen gemeinsam agieren können. 

EA Advertising erweitert das EA-Ökosystem, indem Marken die direkte Integration ins Gameplay durch dynamische, Echtzeit-Platzierungen ermöglicht wird, von Stadionwerbung bis hin zu eigens erstellten In-Game-Inhalten, die darauf abzielen, das Spielerlebnis zu verbessern und nicht zu stören. In diesen interaktiven Gameplay-Umgebungen werden Marken Teil des Spiels, was widerspiegelt, wie Spieler:innen mit Werbung in realen Kontexten interagieren. Marken können in Live-Umgebungen aktiv werden, Platzierungen basierend auf Zielgruppen anpassen und Kampagnen mit fortlaufender, auf Spieler:innen-Engagement basierender Optimierung aktualisieren. 

„Spieler:innen kommen täglich zu EAs Spielen und Live-Erlebnissen, um zu spielen, zuzuschauen, zu kreieren und miteinander in Kontakt zu treten“, sagte David Tinson, Chief Experiences Officer bei Electronic Arts. „Das gibt Marken eine bedeutsame Möglichkeit, auf eine Weise präsent zu sein, die Mehrwert schafft und das Spielerlebnis respektiert, während die Authentizität in den Welten, die unsere Teams aufbauen, gewahrt bleibt.“ „Mit EA Advertising helfen wir Marken, Teil dieser Momente zu werden, auf eine Art und Weise, die relevant und auf Spieler:innen zugeschnitten ist.“

Im Rahmen der Einführung führt EA Advertising neue Wege ein, wie Marken Zielgruppen erreichen und die Leistung in ihrem Ökosystem messen können: 

• Markenpartnerschaften und Gameplay-Integrationen: EA Advertising arbeitet direkt mit Marken und Agenturen zusammen, um maßgeschneiderte Integrationen für spezifische Spiele und Zielgruppen zu erstellen. Diese Kooperationen integrieren Marken in das Erlebnis durch interaktive Momente, wie In-Game-Herausforderungen, belohnungsbasierte Ziele und gebrandete Inhalte. Marken können sich auch für eigens erstellte Inhalte wie kuratierte kosmetische Gegenstände entscheiden. Jede Integration ist auf das Spieler:innenverhalten und kulturelle Momente zugeschnitten, was zu einem tieferen Engagement und einer stärkeren Markenbindung beiträgt. 
• Werbe-Einheiten in 3D-Sportsimulationen: Werbetreibende können Fans jetzt durch native Werbe-Einheiten in ausgewählten EA SPORTS-Spielen erreichen, einschließlich digitaler Werbetafeln, Anzeigetafeln und Marken-Broadcast-Overlays. Anzeigen werden dynamisch innerhalb der 3D-Umgebung integriert, wobei die Impressionsmessung den IAB-Standards entspricht, für eine präzisere Zielgruppenansprache und Konsistenz. 
• Verbesserte Targeting- und Messmöglichkeiten: Marken können die richtigen Zielgruppen in EAs Franchises erreichen, mithilfe fortschrittlicher Zielgruppenansprache, die durch EAs neuen proprietären Werbe-Server und SDK ermöglicht wird, speziell für EAs Frostbite-Game-Engine entwickelt. Werbetreibende können jetzt mit EA auf datenschutzfreundliche Weise zusammenarbeiten, um das Targeting zu verbessern und tiefere Kampagnenerkenntnisse zu gewinnen. EA stellt sicher, dass Anzeigen sichtbar sind, echten Zielgruppen angezeigt werden und mithilfe branchenakkreditierter Standards in Partnerschaft mit Integral Ad Science gemessen werden.
• EA SPORTS-Partnerprogramm: Als Teil von EA Advertising führt das EA SPORTS-Partnerprogramm ein neues Modell ein, wie Marken an der Sportkultur teilnehmen können – das über traditionelles Sponsoring hinausgeht und in gemeinsam geschaffene Fan-Erlebnisse im Spiel, um das Spiel herum und darüber hinaus mündet. Als Premium-Ökosystem für eine ausgewählte Gruppe offizieller Partner konzipiert, bietet das Programm Marken Zugang zu einer der engagiertesten Sport-Communities der Welt durch Möglichkeiten, die von Live-Events wie EA SPORTS Presents Madden Bowl und Franchise-Höhepunkten wie Ratings Reveals reichen, bis hin zu In-Game-Integrationen, Live-Service-Aktivierungen, Creator-Tools, Social-Play-Erlebnissen und Community-orientierten Programmen. Das Programm umfasst auch breitere kulturelle und Athleten-getriebene Initiativen, einschließlich GEN / EA SPORTS, der Next-Gen-Athletenplattform des Unternehmens, die sich auf die Gestaltung zukünftiger Erzählweisen und die Teilnahme an der gesamten Sport-Fangemeinde konzentriert.
  

EA Advertising hat bereits begonnen, mit führenden Marken zusammenzuarbeiten, um In-Game-Erlebnisse im gesamten EA-Portfolio zu liefern, darunter:

• Visa, ein stolzer Partner von EA SPORTS FC™ und EA SPORTS™ College Football, arbeitet mit EA SPORTS zusammen, um Fan-zentrierte Erlebnisse zu schaffen, die Spieler:innen näher an die Sportarten, Teams und Communities bringen, die sie lieben. Durch exklusiven Zugang, immersive Aktivierungen und neue Wege, im Spiel und darüber hinaus zu interagieren, werden Visa und EA SPORTS die Leidenschaft Hunderter Millionen Fans weltweit feiern.
• Lowe’s integrierte sich in EA SPORTS FC, Madden NFL und College Football durch Ultimate Team-Herausforderungen und gebrandeten Spieler:innen-Inhalten, welche Teil von 987.000 gespielten Partien und über 200.000 abgeschlossenen Herausforderungen waren. 
• Red Bull band EA SPORTS FC-Spieler:innen durch gebrandete In-Game-Ziele, Team-Trikots und Athlete Ambassador -Kooperationen ein, wodurch über 128 Millionen gespielte Partien, 1,2 Millionen abgeschlossene Ziele und ein starkes In-Game- und soziales Engagement erzielt wurden.  
• Xfinity und Peacock, die in EA SPORTS FC 26 durch dynamische Stadion- und Broadcast-Integrationen, maßgeschneiderte Kosmetik-Kits, Ultimate Team Packs und personalisierte Belohnungen über das Belohnungsprogramm aktiv wurden, brachten die Energie der Live-Sportmedien ins Gameplay.
• Mountain Dews „DEW University“, ein vollständig spielbares Teamerlebnis in EA SPORTS College Football 26, inklusive eigenem Stadion, Maskottchen und Belohnungssystem.

EA Advertising arbeitet direkt mit Marken und Partnern zusammen, um maßgeschneiderte Integrationen in ihrem Portfolio zu schaffen, die In-Game-, Community- und reale Erlebnisse umfassen. Dieser praktische Ansatz ermöglicht maßgeschneiderte Umsetzungen, die für jeden Titel und jede Zielgruppe entwickelt wurden, wobei erweiterte Kaufmöglichkeiten geplant sind, während die Plattform weiter skaliert. Um mehr über EAs Markenpartnerschaftsmöglichkeiten zu erfahren, besuchen Sie bitte https://www.ea.com/de-de/brand-partnerships.

¹  Eine informierte Schätzung auf Basis interner Unternehmensdaten und Informationen von Drittanbietern, einschließlich Netzwerk-Logins von Drittanbietern, die von Plattformanbietern bereitgestellt werden.  Es gibt inhärente Herausforderungen bei der Messung, wie unsere Spiele und Dienste in großen globalen Populationen gespielt werden.  Zum Beispiel versuchen wir zwar, doppelte Konten in diesen Metriken zu entfernen, wir verlangen jedoch nicht, dass Spieler:innen eine gemeinsame Kennung verwenden oder ihre Konten verknüpfen, um ein EA-Spiel auf Konsole/PC und ihrem Mobilgerät oder zwei oder mehr EA-Spiele auf einem einzigen Mobilgerät zu spielen.  Daher können Spieler:innnen, die zwei unserer Spiele auf einem einzigen Mobilgerät spielen oder zwei unserer Spiele (oder dasselbe Spiel) auf verschiedenen Geräten spielen, doppelt gezählt werden.  Von Zeit zu Zeit können unsere Maßnahmen die Vergleichbarkeit dieser Metriken beeinflussen.